한국타이어(Hankook Tire) 중국시장 진출 사례 분석 및 경쟁사 분석 (타이어 산업, 세계 타이어 시장, 국내 타이어 시장, 중국 타이어 시장 분석, 한국타이어 중국진출 전략, 마케팅과제 및 문제점)

소개글

한국타이어(Hankook Tire) 중국시장 진출 사례 분석 및 경쟁사 분석 (타이어 산업, 세계 타이어 시장, 국내 타이어 시장, 중국 타이어 시장 분석, 한국타이어 중국진출 전략, 마케팅과제 및 문제점)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
　1. 타이어 산업
　2. 세계 타이어 시장
　3. 국내 타이어 시장
　4. 중국 타이어 시장 분석
　　1) 중국경제
　　2) 중국 타이어 시장
　　3) 중국타이어시장 특성
　　4) 중국타이어 시장의 유통 및 고객의 특성
　5. 한국타이어 중국진출 전략
　　1) 한국타이어의 진출이유
　　2) 초기 한국타이어의 중국진출 과정
　　3) 한국타이어 중국 시장 진출 전략
　　　① 브랜드 전략
　　　② 제품전략
　　　　A. 현지화전략
　　　　B. 고품질 전략
　　　　C. 가격전략
　　　　D. 유통전략
　　　　E. 촉진전략
　　4) 한국타이어의 중국진출 성공요인
　　　①. 빠른 진출 시기
　　　②. 사전에 철저한 시장조사 후 Project 진행
　　　③. 고급화 정책
　　　④. 과감한 투자와 생산 혁신 관리 정책
　　　⑤. 판매 루트에 대한 철저한 맨투맨 전략
　　　⑥. 토착화를 위해서 앞에서 말했듯 현지인을 영입
　　5) 금호타이어의 중국진출 성공요인　
　　　①. 가격대비 높은 품질
　　　②. RE 시장과 Radial 타이어 시장을 집중 공략
　　　③. 상호와 상품명
　　　④. 인력의 현지화 및 본사 파견 인력에 대한 철저한 교육
　　　⑤. 모터스포츠 마케팅을 통한 브랜드 인지도 강화
　　　⑥. 대리점과의 꽌시 구축을 통한 유통망의 확충　
　　6) 미쉐린의 중국진출 성공요인
　　　①. 다양한 브랜드 제품 전략을 구사
　　　②. 빠른 전략변화
　　　③. 적극적인 투자
　　　④. 지속적인 교육
　　　⑤. 훌륭한 서비스
　　7) 한국타이어 VS 금호타이어 VS 미쉐린
　　　①. 한국타이어 VS 금호타이어
　　　　A. 차별화된 가격정책
　　　　B. 유통문제 해결
　　　　C. R&D투자
　　　②한국타이어 VS 미쉐린
　　　　A. 철저한 시장분석
　　　　B.진입장벽

Ⅲ. 결론
　1. 마케팅과제 및 문제점
　　1) 생산품목의 다변화
　　2) 고부가가치의 판매확대
　　3) 지역간 가격관리
　　4) 외부환경에 따른 유연한 대처능력 배양
　　5) 유통경쟁의 심화
　2. 조원들의 생각
　　1) 중저가 브랜드에 대한 점유율 획득
　　2) 친환경적 제품과, 작업환경의 개선
　　3) 다국적 기업이 되기 위한 글로벌 정책 확립

본문내용

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