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목차

1.소개: 경쟁 제품
2.SWOT 분석
3.4P 분석
4.STP 분석
5.마케팅 전략

본문내용

소개: 경쟁 제품
2000년대부터, 세계적인 웰빙 열풍으로 건강,기능성 음료 시장 성장.

이에 맞춰 세계적인 에너지 음료 열풍, 미국 2010년까지 100억달러 규모로 성장.

국내에서도 2010년 핫식스를 시작으로 에너지음료 시장 형성과 성장.

그런데…급성장하던 국내 에너지 음료 시장이
2012년 하반기 카페인 논란 이후 성장이 급격히 둔화.
식품의약품안전처는 2014년 1월 31일부터 고카페인 음료를 학교 매점과 학교 주변 우수판매업소에서 판매하지 못하도록 하는 내용의 ‘어린이 식생활안전관리 특별법 시행령’ 개정안을 시행했다. (고카페인 음료는 카페인 함량이 ㎖당 0.15㎎ 이상인 제품을 말한다.)

소비자단체들은 롯데칠성·코카콜라·해태음료·동원F&B·동서식품·웅진식품 등 16개 업체가 판매하는 23개 에너지음료와 10개 캔커피의 카페인 함량을 조사한 결과 93.9%인 31개 제품이 고카페인 음료로 분류된다며 판매 금지를 촉구하고 있다.

식품의약품안전처의 제재+ 소비자단체들의 비난 = 마이너스 성장

국내 매출 1위 핫식스도 이를 면치 못함.

이에 돌파구를 마련할 마켓팅 전략이 필요할 것 같아 선정함.

2010년 3월, 롯데 칠성 음료가 야심차게 선보인 에너지 음료.

핫식스(Hot6ix) : 6시간 동안 핫한 상태(hot, 열광적인 상태) 지속.

가격 경쟁력을 바탕으로 국내 에너지 음료의 선두주자,매출 1위.

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