전통적인 마케팅의 개념과 비교하여 인터넷 마케팅의 특징을 서술하시오.

소개글

전통적인 마케팅의 개념과 비교하여 인터넷 마케팅의 특징을 서술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 인터넷 마케팅의 개념
2. 전통적인 마케팅의 개념과 비교한 인터넷 마케팅의 특징
Ⅲ 결론
Ⅳ 참고문헌

본문내용

양방향 커뮤니케이션 매체이다. 웹사이트를 통하여 24시간 365일 지속적인 홍보가 가능할 뿐 아니라 전 세계 어디에서든 관계없이 특정 지역의 언어를 지원하면 홍보가 가능하게 되었다. 또한 인터넷이 지닌 양방향성은 고객과의 대화를 가능하게 하여 고객이 원하는 바를 파악하여 이를 집중적으로 홍보할 수 있을 뿐 아니라 그 구체적인 효과도 바로 측정할 수 있게 하였다.
Ⅲ 결론
이상과 같이 전통적인 마케팅의 개념과 비교하여 인터넷 마케팅의 특징에 대해 살펴보았다. 인터넷은 불특정 다수에게 일방적이고 정형화된 메시지를 전달하기보다는 특정 소수를 위한 상호작용이면서도 가변적인 메시지를 전달할 수 있게 한다. 인터넷의 이러한 특성은 대중 매체에서 추구하는 제품이나 브랜드에 대한 단순 인식의 수준을 넘어 구매를 위한 의사결정과 구매, 그리고 구매 이후의 관계형성까지도 중요한 역할을 담당한다. 이러한 인터넷의 특성을 활용한 마케팅은 이제 새로운 마케팅 시대를 열었다고 하겠다.
Ⅳ 참고문헌
- 왕모군, “중국 성공적인 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구”, 강남대, 2014
- 구자열외, “인터넷 마케팅”, 삼우사, 2002
- 이우체, “마케팅 원론”, 두남, 2012

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