동원참치 vs 사조참치 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 동원참치 문제점분석과 미래전략제안.pptx

소개글

동원참치 vs 사조참치 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 동원참치 문제점분석과 미래전략제안.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 동원참치 소개
- 선정 배경
-기업 소개

2. 동원참치 마케팅전략
- SWOT 분석
- STP 분석
- 마케팅믹스 4P 분석

3. 경쟁사 사조참치 소개
- 선정 배경
- 기업 소개

4. 사조참치 마케팅전략
- SWOT분석
- STP 분석
- 마케팅믹스 4P 전략분석

5. 동원참치 문제점분석 및 해결방안제안
- 동원 참치의 문제점?
- 문제 해결방안
- 동원참치의 성공IMC전략
- 동원의 향후 전략

참고자료

본문내용

선정기업




제품 선정 이유 - 왜 동원참치인가?
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　　　　　　　≪ 그 림 ≫

1982년 12월 국내 출시 이후,

　32년간 줄곧 1등 /
　　　　　　　누적판매량 50억 캔 돌파




동원 F&B 기업 소개 - 기업 연혁
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1969
　-자본금 1000만 원으로 동원산업주식회사 설립

1982. 11
　-동원참치캔 국내 시장 최초 출시

1986. 12
　-창원공장 준공- 참치캔·PETFOOD 등 생산 개시

2000. 11
　-동원F&B, 분할 창립

2001
　-창원공장 ISO9001 2000 인증 (업계 최초 획득)
　-동원그룹 지주회사 동원엔터프라이즈 설립

2005.1
　-창원공장 참치캔부문 HACCP 인증 획득

2008
　-창원공장, 세계 1위의 참치 캔 생산성 확보
　　: 참치원어처리량 200MT/일 달성
　-미국 최대 참치캔 브랜드 Starkist 인수

2011
　-동원그룹 계열사 최초 연매출 1조원 달성
　-세네갈 최대 참치캔 제조회사 SNCDS 인수

2013. 04
　-동원참치 중국시장 진출




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT 분석
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Strengths
　* 선점 업체로 소비자 이미지 구축- 압도적인 시장 점유율과 인지도
　* 경영의 다각화를 통한 재정의 확보
　* 수산물 가공공장 자체 보유, 가장 많은 참치 선망/선단 보유

Weaknesses
　* 낮은 성장성
　* 적자 계열사 존재, 부채 규모 확대
　* 사조산업과의 과도한 마케팅 전쟁 (소비자 이미지 실추)
　* 서민형 식품의 브랜드이미지

Opportunities
　* 인스턴트 음식의 구매 증가
　* 웰빙의 영향- 건강식품으로 인식
　* 용도 확장 가능성 ↑
　* 강력한 브랜드 파워 有
　* 광명그룹과 중국내 참치캔 유통과 판매에 관한 MOU 체결

Threats
　* 인스턴트 음식에 대한 부정적 인식
　* 시장의 성숙기 (시장 정체)
　* 타 경쟁사들의 점유율 상승
　* 경쟁사 별 제품력 차이 없음- 저관여 식품인 참치캔
　* 미국의 어획량 제한 및 입어료 인상





　≪ … 중 략 … ≫




동원참치의 성공IMC전략
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*전략들을 통해 소비자들에게 친근감을 주고 건강식품이라는 이미지를 부각시킴

　임산부를 위한 마케팅

　동원은 최근 임산부에게
　참치 캔을 나눠주는‘동원 참치와 함께하는 맛있는 태교’라는 이벤트를 진행했다.
　임산부에게 필요한 영양소가 참치에 있다는 것을 내세워
　30대 여성의 매출량을 증가시켰다.

키워드

동원참치,   동원,   사조참치,   사조,   사조산업,   동원F&B,   마케팅,   참치캔,   냉동참치,   동원그룹