“소비자들은 고가의 제품을 구입할 때는 신중하게 의사결정을 하고, 저가의 제품을 구입할 때는 그렇지 않다.” 여러분은 이 말에 동의 하는가 동의하지 않는가. 그 이유를 구체적으로 설명하시오

소개글

“소비자들은 고가의 제품을 구입할 때는 신중하게 의사결정을 하고, 저가의 제품을 구입할 때는 그렇지 않다.” 여러분은 이 말에 동의 하는가 동의하지 않는가. 그 이유를 구체적으로 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 구매의사의 결정과정
2. ‘소비자가 고가의 제품을 구입할 때는 신중하게 의사결정을 하고, 저가의 제품을 구입할 때는 그렇지 않다’라는 것에 대한 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

어 제품의 가격은 구매에 있어 크게 의미가 없기 때문이다. 이것으로 ‘소비자가 고가의 제품을 구입할 때는 신중하게 의사결정을 하고, 저가의 제품을 구입할 때는 그렇지 않다’라는 것을 생각할 때, 소비자가 일반 서민층이냐 아니면 부유층이냐에 따라 그 대답이 달리 적용될 수 있다고 생각한다.
일반 서민층의 경우 경제적 여유가 없기 때문에 당연히 고가제품을 구입할 때 신중을 기하게 된다고 생각한다. 반대로 부유층의 경우 제품 가격은 큰 고려대상이 아니기 때문에 고가제품이 자신에게 꼭 필요한 제품이라면 그것을 큰 걱정없이 구매하게 된다고 생각한다. 만약 제품이 저가라면 서민층과 부유층 모두 큰 어려움 없이 쉽게 구매할 수 있다고 생각한다.
Ⅲ. 결론
이상 소비자 구매의사 결정과정을 설명하고, 구매의사 결정단계별 특징에 대하여 단계별로 나열해 보았다. 소비자들의 대안평가에는 기업의 브랜드력이 많은 영향을 미치게 된다. 따라서 기업들은 기업매출 향상을 위하여 브랜드 이미지 강화에 더욱 많은 노력을 기울여야 겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
소비자 의사결정 (행동경제학 관점에서 본) 안광호(대학교수), 곽준식(교수) 저 | 학현사 | 2011.01.25.

키워드

고가제품,   소비자구매의사,   문제인식,   정보의탐색,   대안의평가