브랜드 차별화 전략 중에서 세분화 전략 대해 설명하시오.

소개글

브랜드 차별화 전략 중에서 세분화 전략 대해 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

포지셔닝 전략 수립과정은 경쟁사대비 강점파악, 적절한 경제우위선택, 선택한 포지션의 전달의 순서이다
과거에는 마케팅을 기업의 입장에서 보았다. 포지셔닝은 기업의 입장이 아닌 소비자의 입장에서 생각하는 것이다. 따라서 기업은 제품이나 브랜드를 기업의 의도대로 기획 생산하는 것이 아니라 소비자의 마음이나 인식에 어떻게 자리 잡아야 하는가를 계획해야한다.

키워드

광고학,   브랜드차별화전략,   세분화전략