KT&G 기업분석

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KT&G 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.1 기업 선정동기

Ⅱ. 본론
2.1 KT&G 기업 소개
2.1.1. 기업 소개
2.1.2. 연혁
2.1.3. 가치체계
2.1.4. CEO 분석
2.1.5. 기업 로고
2.1.6. 윤리 경영
2.1.7. 환경 경영

2.2 산업 현황
2.2.1 해외 시장 현황
2.2.2 국내 시장 현황

2.3 KT&G 주요 사업
2.3.1 KT&G 계열사 주요 사업
2.3.2 KT&G 사회공헌활동 사업

2.4 기업 분석
2.4.1. SWOT 분석
2.4.2. 재무 분석
2.4.3. 경쟁기업 분석

Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

개비(2014년 기준)를 생산하고 있으며, 41개국에 위치한 44개의 브리티쉬 아메리칸 토바코 그룹 생산시설 중 최첨단 공장의 하나로 손꼽히며 가장 높은 수준의 생산성을 자랑하고 있다.
브리티쉬 아메리칸 토바코 코리아의 비전은 국내 담배업계의 리더로 자리매김하는 것이다. 이는 단순히 이익 창출뿐만 아니라, 책임감 있는 회사로서 기업 활동을 펼치는 진정한 리더십을 의미한다. 이에 따라 브리티쉬 아메리칸 토바코 코리아는 문화, 교육, 지역사회공헌 등 다양한 분야에 걸쳐 책임감 있는 기업으로서의 소임을 다하기 위해 꾸준히 노력하고 있다.
Ⅲ. 결론 및 시사점
세계 담배 산업계는 전 세계적인 경제 침체기에 소비자들의 가처분 소득 폭락에도 불구하고 비교적 안정된 상태를 유지했다. 그동안의 소비 추세로 볼 때 선진국에서는 담배 소비량이 앞으로 감소될 것으로 예측되지만 세계 인구가 90억 명에 달하는 것으로 추정되는 2050년까지 전 세계적으로 담배산업은 성장세를 유지할 것으로 보인다.
하지만 최근 들어 몇 년간 상대적으로 낮은 성장세를 보이고 있다. 이는 여러 요인들에 기인하지만 가장 중요한 요인은 담배 소비를 큰 폭으로 억제시킨 흡연 규제 정책들이 여러 선진국들로부터 시행되었기 때문이다. 엄격한 흡연규제 정책들은 담배 산업계의 모든 마케팅 전략을 무력화 시켜 수입이나 교육수준에 무관하게 모든 사람들의 담배소비를 감소시켰다.
세계 담배회사들은 갈수록 경쟁이 치열한 시장에 직면해 있는데, 선진국에서는 소비자들의 건강에 대한 인식이 확산되면서 보다 안전하고 품질이 좋은 제품을 찾고 있고, 개발도상국에서도 담배 품질과 혁신성이 시장 점유율을 높이는데 있어서 핵심요소가 되고 있기 때문이다.
담배 소비와 관련된 건강의 위해성에 대해 소비자들의 인식이 확산됨에 따라 담배회사들은 신제품을 개발하는데 있어서 혁신을 도모하고 있다. 담배회사들은 새로운 담배 제품에 대한 수요를 충족시키고 더 많이 창출하기 위해 지리학적으로 새로운 위치에 신규 제조 기지를 설치하고 있다. 담배의 건강 위해성에 대한 사회적 인식과 이에 대한 규제 등과 같은 여러 요인들로 인해 무연 담배 제품과 전자담배의 소비가 세계적으로 급증하고 있다.
소비자들의 건강에 대한 인식 증대와 흡연규제 조치들로 인해 성숙된 시장들은 위축되고 있지만 인구가 지속적으로 증가할 것으로 예상되는 개발도상국 및 미개발국에서 담배회사들은 기회를 추구하고 있다.
여러 흡연규제 정책, 전자담배의 확산 등 여러 위기 속에서, KT&G가 이 위기를 어떻게 극복할 것인가가 앞으로 KT&G가 많은 노력을 기울여야 되는 부분이라고 생각한다. 제품분석 뿐 아니라 소비자분석, 해외시장분석 등 여러 가지 조사를 통해 더 다양한 제품과 활동을 구성할 수 있도록 하는 것이 KT&G에게 있어 중요한 점이 될 것이다.
참고문헌 및 출처
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■ 이훈도 / 국내 담배시장에서의 차별화를 위한 구조 디자인 연구 = A study of differences in the structure design of the domestic cigarette market / 2013
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■ 김효근 / 세계 담배산업 동향 / 2014
■ 백민혁 / 공공성을 고려한 도심내 산업시설 재생 / 2015
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■ WWW.KTING.COM

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