캐나다 구스와 캐나다 중소기업의 성공전략 (캐나다 구스)

소개글

캐나다 구스와 캐나다 중소기업의 성공전략 (캐나다 구스)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 캐나다의 중소기업
2. CANADA GOOSE 소개
3. CANADA GOOSE 성공전략
4. 시사점& 한국중소기업 생존방법

본문내용

‘아는 사람에게 물어봐(Ask anyone who knows)를 캐치프레이즈로 마케팅을 전개한다. 극지방 탐험대, 석유시추 종사자, 남극에서 활동하는 종사자, 추위 속에서 영화를 촬영하는 스태프 등 대니가 처음 회사에 들어왔을 때부터 파카를 공급한다. 미디어를 활용한 매스 마케팅이 아닌 기능을 입소문으로 전파하는 바이럴 마케팅을 선택한다.
나다 구스는 지역사회는 물론 지구의 생태계를 위해서도 힘을 쓴다. 의무적으로 하게 마련인 환경보호나 기부 활동보다 북극 이누이트 지역사회의 전통 재봉사들에게 직물과 재봉 재료를 공급한다. 제품을 만들고 남은 지퍼와 천 조각들을 버리는 대신 지역 주민들의 의복 재료로 활용하도록 한다. 또한 폴라베어 인터내셔널(Polar Bears International)과 친밀한 관계를 맺어 북극곰 보호를 위해 힘을 쓴다. 대니 라이스는 이 단체의 회장으로 자선활동과 북극지역 탐사시 특별 파카를 제작해 지원한다

키워드

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