[커뮤니케이션 전략] 케라시스 커뮤니케이션 전략

소개글

[커뮤니케이션 전략] 케라시스 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 헤어 제품 시장 분석
2. 타겟시장 분석
3. 컨셉 제안
4. IMC 전략

본문내용

헤어 제품 시장 분석 – 엘라스틴
프리미엄이미지를 만들기 위해 전지현을 모델로 브랜드광고홍보
→ 엘라스틴 했어요
‘머리도 피부’라는 슬로건으로 차별화 전략
출시 3년만에 시장점유율 1위차지
7년 연속 샴푸시장 점유율1위를 이어 나가며 선두주자로 자리 잡음

• 헤어 제품 시장 분석 – 려(呂)
여성 탈모자, 초기 탈모자 시장 공략 위해 후발주자로 시장 진입
아모레퍼시픽의 브랜드 인지도와 다양한 유통망을 이용, 빠르게 시장 안착
진입 1년 6개월 만에 한방샴푸시장 점유율 1위
치열한 시장에서 틈새시장을 발견하여 진입

• 헤어 제품 시장 분석 - 미쟝센
다양한 제품라인과 럭셔리한 골드펄과 빛광효과
진주를 기반으로 한 제품
최고가 전략과 커뮤니케이션 활동 전개
이색적 마케팅으로 트렌드 선도 이미지 각인
골드펄로 고급스런 브랜드 이미지 강화

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