네슬레의 세계 시장 공략 전략 [네슬레의 세계 시장]

소개글

네슬레의 세계 시장 공략 전략 [네슬레의 세계 시장]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 거대 식품왕국, 네슬레
2. 네슬레의 국제경영 - 현지화
3. 네슬레의 국제경영 – 브랜드 전략
4. 네슬레의 국제경영 – M&A
5. 네슬레의 한국커피시장 공략
6. 전략적시사점

본문내용

1998년 이데이 노부유키 전 SONY회장의 인터뷰..
“포트폴리오 차원에서는 유럽의 ABB, 미국의 GE다. 제조업체로는 HP, 브랜드와 시너지 효과로는 네슬레, 그리고 부가가치 창출에 성공한 기업에는 디즈니를 꼽고 싶다. 기업 변신의 측면으로는 IBM에서 배우려고 한다.”

<중략>

자판기 마케팅
커피 자판기의 컬러를 빨간색으로 칠하여 네슬 레 커피를 연상시킴 자사에서 직접 커피 자동판매기를 운영 부드러운 커피 선호하 는 여성을 위한 카페라떼, 카푸치노 자판기용 커피 개발

명절 문화 활용
동원산업과 공동마케팅 전개 명절 식품선물세트 시장 공략 1가지 이상의 제품을 선물 받고 싶어한다는 고객분석을 통해 자사외의 제품과 혼합된 선물세트 출시

키워드

네슬레,   국제경영,   한국커피시장,   네슬레 브랜드 전략,   네슬레 현지화전략,   네슬레 국제경영,   네슬레 국제마케팅,   네슬레의 세계 시장