소비자심리학 과제

소개글

소비자심리학 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론: 지각(Perception)의 정의 및 특성


본론: 게슈탈트 원리 중 ‘근접성의 법칙’, ‘폐쇄성의 법칙’, ‘유사성의 법칙’, ‘전경-배경의 원리’에 대한 설명


결론: 게슈탈트 원리인 ‘근접성의 법칙’, ‘패쇄성의 법칙’, ‘유사성의 법칙’, ‘전경-배경의 원리’에 관한 각각의 실생활 또는 마케팅 측면에서의 활용 사례(사진 또는 상황)들 제시

<참고문헌>

본문내용

try>는 북유럽의 시골 통나무집의 아늑함을 일러스트레이션으로 정겹게 나
타내고 있는 광고인데, 동화적인 소재를 바탕으로 보름달밤의 정취를 잘 표현하고 있다. 재미있는 것은 굴뚝의 재료인 돌멩이를 그루핑하여 보드카 병으로　나타내었는데, 서로 유사한 대상들끼리 하나의 단위로읽혀진다는 유사성의 원리를 잘 나타내고 있는 광고　디자인이다.
우리는 부분보다는 더 큰 전체를 보고 부분을 보았을 때, 흥미를 느낀다. 시각적으로 폐쇄될 수 있는 간격이 커질수록, 부분들은 그들 자체가 하나하나 완벽한 단위들로서 각각 지각하게 된다.
네덜란드 암스테르담을 근거한 광고 에이전시 『퍼블리시스(Publicis)』에서 기획한 '네덜란드 심장 재단' 공인 캠페인 광고이다. 지면의 대부분을 차지하고 있는 QR 코드. 이 광고는 QR 코드를 게슈탈트의 폐쇄성원리를 이용해 이미지화로 표현한 광고로 QR 코드 속에는 공원에서 급심정지로 쓰러져 있는 사람을 주변으로 CPR(심폐소생술)을 할 수 있는 사람이 없어 어쩔 수 없이 방치/방관하고 있는 많은 사람들을 담고 있다.
네덜란드 심장 재단은 이처럼 심폐소생술 방법을 모르는 사람들도 응급처지를 할 수 있도록 단계별로 심폐소생법을 소개한 어플리케이션을 개발해 이를 홍보하기도 하면서 남의 일은 방관만하는 이기적인 현 사회상을 적나라하게 보여주는 광고이다.
칼스버그 맥주 지면 광고이다. 얼핏 보면 엉덩이, 구두, 창문 사진이지만 조금만 자세히 보면 가운데 맥주잔이 보인다. 첫 번째, 두 번째 사진까지는 맥주잔이 안보이더니 세 번째 사진에서는 맥주잔이 보인다. 형상과 배경의 관계를 이용하여 보는 사람의 흥미를 유발 시키는 효
과를 보고 있다.이 와 같이 단 하나의 형태 일지라도 두 가지 이상의 지각 경험이 나올 수 있다는 것을 보여주는 형태 지각을 이용한 작품들은 우리의 지각이 즉각적이지 않고, 사전 경험이나 정신 상태에 따라 달라지며 복잡한 추리 과정을 포함하고 있다는 것을 지적하는 것이다. 즉, 게슈탈트의 원리는 디자이너들에게 시각적 이미지 구성의 최종적인 효과를 평가하는 기회를 제공하며, 또한 시각 이미지의 구성에서 게슈탈트의 원리를 활용한다는 것은 인간의 기본적인 반응 즉, 인간이라는 유기체의 자연스러운 시각 활동과 동시에 정신 활동을 다루는 셈이 된다.
<참고문헌>
그루핑법칙을 활용한 이미지 효과에 관한 연구 - 엡솔루트보드카 광고를 중심으로 -
홍익대학교 산업대학원 광고디자인전공 배정희

키워드

게슈탈트,   소비자심리학 과제,   각(Perception)의 정의 및 특성