목차
1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (목표시장선정)
3. Positioning (포지셔닝)
2. Targeting (목표시장선정)
3. Positioning (포지셔닝)
본문내용
. Positioning (포지셔닝)
- 코카콜라와 함께 자라온 중 장년층은 코카콜라 제품 자체라기보다는 브랜드 이미지와 결합되는 과거의 즐거운 기억들로 이 제품을 선택함.
- 기존의 틀을 벗어나지 않는 고유의 느낌을 즉 소비자에게 잠재 되어있는 기존 positioning을 크게 벗어나지 않는 방향으로 접근함.
- Classic coke는 탄산음료 시장에서는 여전히 큰 비중을 차지하며, 계속적으로 시장을 주도해 나가고 있음
- 소비자로서 아동층은 그들이 관심있는 여러 분야와 연관지어 마케팅을 하는 제품에 큰 관심을 보이며, 이는 대부분 구매로 이어지게 됨.
- 최근어른들뿐 아니라 아동들에게도 큰 인기를 끌고 있는 해리포터 시리즈(Harry Potter)를 positioning 전략의 하나로 사용함.
- 코카콜라와 함께 자라온 중 장년층은 코카콜라 제품 자체라기보다는 브랜드 이미지와 결합되는 과거의 즐거운 기억들로 이 제품을 선택함.
- 기존의 틀을 벗어나지 않는 고유의 느낌을 즉 소비자에게 잠재 되어있는 기존 positioning을 크게 벗어나지 않는 방향으로 접근함.
- Classic coke는 탄산음료 시장에서는 여전히 큰 비중을 차지하며, 계속적으로 시장을 주도해 나가고 있음
- 소비자로서 아동층은 그들이 관심있는 여러 분야와 연관지어 마케팅을 하는 제품에 큰 관심을 보이며, 이는 대부분 구매로 이어지게 됨.
- 최근어른들뿐 아니라 아동들에게도 큰 인기를 끌고 있는 해리포터 시리즈(Harry Potter)를 positioning 전략의 하나로 사용함.
추천자료
- 국제 기업의 광고전략(맥도날드,코카콜라 & 펩시)
- 코카콜라로 보는 포스트식민주의
- 다국적 기업 코카콜라의 해외진출 사례 전략
- 교보생명과 코카콜라의 의사결정시스템
- 코카콜라/팹시콜라 비교분석
- [코카콜라][Coke][생산판매거점]코카콜라(Coke)의 역사, 코카콜라(Coke)의 생산판매거점, 코...
- [코카콜라][Coke][콜라][탄산음료][기업]코카콜라(Coke)의 연혁, 코카콜라(Coke)의 성분, 코...
- SWOT분석을 활용한 코카콜라의 해외진출 경영전략 실행방법
- [광고론] 코카콜라(Coca Cola) 광고 변천사
- 코카콜라(Coca-Cola) 경영전략 사례 (기업선정이유, 기업소개, 코카콜라의 인도시장 4P전략, ...
- 성공기업분석 - 코카콜라 기업분석
- [코카콜라 외부환경 대응 사례] 코카콜라(Coca Cola) 외부환경 분석 - 마이클 포터의 5 Force...
소개글