[마케팅] 설득지식 모델의 내용을 참고하여, 똑똑해진 소비자의 마음을 얻는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 방향을 설명하시오 : 설득지식모델

소개글

[마케팅] 설득지식 모델의 내용을 참고하여, 똑똑해진 소비자의 마음을 얻는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 방향을 설명하시오 : 설득지식모델에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 설득지식 모델

2. 똑똑해진 소비자의 마음을 얻는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 방향

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

론
지금까지 본론에서는 설득지식 모델의 내용을 참고하여, 똑똑해진 소비자의 마음을 얻는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 방향을 설명해 보았다. 일상 속에서 사람들은 거리를 걸을 때나 지하철을 이용할 때 다이어트 식품 혹은 운동기구에 관한 광고는 무심히 지나친다. 그러나 TV 뉴스나 신문에 등장하는 건강 관련 기사들은 유심히 살펴본다. 또한 방송 프로그램이나 신문에서 특정 식품이 건강에 좋다는 기사가 나오면 며칠 후 해당 식품의 판매율은 증가한다. 매스 미디어를 통한 사람들의 소비행동 변화에 대해 지난날 광고업계에서는 단지 일시적인 현상이라고 보았다. 즉, 원천적으로 영상매체는 인쇄매체에 비해 높은 소구력, 주목도, 메시지의 반복적 노출 측면에서 우위를 차지하기 때문에 소비자를 설득하는데 더욱 효과적이라고 보았다.
참고문헌
소현진 외(2008). 수용자의 광고태도가 광고회피에 미치는 영향. 광고연구.
신형원 외(2008). 인터넷 커뮤니케이션 시대의 기업 대응전략. 삼성경제연구소.
김정현(2006). 설득지식모델의 소비자행동연구에의 적용을 위한 이론적 검토. 홍보학연구.
김정현(2005). 설득지식 모델의 시각에서 본 공익캠페인의 효과에 관한 연구. 광고연구.

키워드

설득지식모델,   소비자,   마케팅,   커뮤니케이션전략,   마케팅커뮤니케이션전략