국제경영)국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정한 후 해당제품의 시장 세분화, 표적시장 선정

소개글

국제경영)국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정한 후 해당제품의 시장 세분화, 표적시장 선정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성

Ⅱ. STP 전략의 이해

Ⅲ. 사례 제품 선정 및 개요

Ⅳ. 구체적 분석 - STP 전략 수립

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

으로 청소할 수 있다.
네 번째와 다섯 번째는 관절염이나 허리통증이 있는 주부와 임산부가 있는 가정이다. 가사노동을 하고 걸레질을 하다보면 필연적으로 허리를 구부리고 쪼그려 앉으며 관절과 허리, 배 등에 지속적인 압박을 주게 되며 이에 따라 관절염이나 허리통증을 악화시키고 임산부의 경우에는 태아에게 무리가 갈 수도 있다. 한경희 스팀청소기의 경우는 서서 걸레질을 할 수 있도록 인체공학적으로 설계된 조절장치를 통해 높이 조절이 15단계로 가능하며 지면과 조절대의 각도 역시 유연하게 조절 가능하다. 따라서 통증을 호소하는 환자나 임산부 역시 큰 부담 없이 가사노동을 수행할 수 있는 것이다.
3) 포지셔닝
한경희 스팀청소기는 그 무게도 1.5리터 페트병 1병의 무게보다 가벼우며 집안 구석구석 청소가 가능한 디자인에 한 번에 넓은 면적을 처리할 수 있는 날렵한 모습을 가진 청소기이다. 기존에 존재하던 수입 스팀청소기의 경우 바퀴가 달려 있는데 이 경우 청소기가 무거워지며 걸레가 바닥 면에 잘 닿지 않아 꼼꼼한 청소가 불가능하기도 하고 더러운 바닥 청소 후 침구 살균을 위해 사용한다면 오히려 바퀴자국이 그대로 남아 더 지저분해 보이는 단점이 있었다. 이러한 단점을 고려한 한경희 스팀청소기는 바퀴를 달지 않는 대신 가볍고 간편한 스팀 청소기를 개발하였고 가볍고 쉽게 밀리는 스팀청소기는 기존의 스팀청소기를 밀어내고 주부들에게도 매력적이고 관절염 등 통증으로 인해 걸레질이 힘든 노인들에게도 수월하게 청소를 할 수 있게 해주어 매력적인 제품으로 자리 잡았다. 즉, 뛰어난 살균 소독력 및 저렴한 가격이 포지셔닝이며 다음과 같이 설명이 가능하다.
첫째, 뛰어난 살균 소독력을 갖춘 청소기이다. 각종 언론과 인터넷 상의 정보는 가정 내 존재하는 카펫과 이불 등에 존재하는 곰팡이, 집먼지 진드기 그리고 아동들이 많이 앓는 아토피, 천식, 피부 알레르기 등의 위험을 끊임없이 상기시키고 있다. 또한 오히려 기존에 사용하던 걸레질을 통해 세균이나 곰팡이 등이 방과 방 사이를 원활히 이동한다는 보도 역시 나온 적이 있다. 이런 보도가 웰빙 열풍에 부합하면서 소비자들은 이러한 문제를 해결해 줄 수 있는 제품을 찾기 시작하였고 100도의 고온을 이용해 살균 등에 큰 강점을 가진 한경희 스팀청소기는 진드기와 곰팡이를 죽일 뿐 아니라 걸레도 청소 와중에 동시에 살균이 되게 되는 기능을 탑재하여 앞서 말한 세분시장 내의 대상 고객들에게 확실한 포지셔닝을 할 수 있었다.
둘째, 저렴한 가격이다. 주 고객층이 되는 주부들의 경우 가계 재정을 직접 담당하는 경우가 많기 때문에 보통 제품을 구매할 시에 성능과 기능을 중시해 튼튼한 제품을 구입하는 경향이 있는 동시에 비슷한 성능을 가진 제품이라면 보다 저렴한 가격의 제품을 구매하고자 하는 절약적인 성향을 가지고 있다. 한경희 스팀청소기가 진입하기 전 전체 청소기 시장에서 수입 스팀청소기의 점유율은 약 3%에 불과했는데 이는 당시 30만원에 육박하는 스팀청소기의 높은 가격에서 기인한 문제라 할 수 있다. 한경희 스팀청소기는 수입 스팀청소기의 반에도 미치지 않는 가격을 설정하고 기능이나 편의성 측면에서 보다 뛰어난 제품을 출시함으로써 저렴하고 기능이 좋은 국산 스팀 청소기라는 포지셔닝을 성공할 수 있었다.
Ⅴ. 참고문헌
박혜신, 『패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구』, 2010
신주용, 정용교, 『현대 마케팅 이론을 통한 건축 설계 사무소의 마케팅 전략에 관한 연구』, 2017
이성신, 『공공도서관 서비스 포지셔닝 전략』, 2013
이수동, 『STP와 경쟁력 강화』, 2004
조은미, 『혁신적인 청소제품, 한경희 스팀청소기 사례 연구』,2014

키워드

국제경영,   STP 전략의 이해 ,   사례 제품 선정 및 개요