[광고] 정교화 가능성 모델의 중심경로와 주변경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오 (정교화 가능성)

소개글

[광고] 정교화 가능성 모델의 중심경로와 주변경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오 (정교화 가능성)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 정교화 가능성 모델의 중심경로

2. 정교화 가능성 모델의 주변경로

3. 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예
1) 중심경로를 통해 처리되는 광고의 예
2) 주변경로를 통해 처리되는 광고의 예

4. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

이 소비자의 수용 또는 거절범위에 속하는지의 여부, 메시지 주장이 원천의 여러 측면과 연합되는지 여부를 강조한다.
4. 시사점
사회의 발전에 의한 변화와 커뮤니케이션 기술의 발전은 사회전반의 모든 것들에 영향을 미치고 있다. 이러한 변화에 따라 기존에는 찾아 볼 수 없었던 새로운 형식의 커뮤니케이션 환경이 만들어져가고 있다. 이러한 환경은 매체 환경에서도 나타나는데 실제 조사에서 광고 혼잡 현상이 나타나는 것으로 밝혀지고 있다. 미국의 한 조사 결과에 따르면 한 사람이 일반적으로 하루에 접하는 광고 메시지가 약 600개가 넘으며, 그 가운데 소비자에게 의식적인 인상을 형성을 할 수 있는 광고는 8개에 지나지 않으며, 이 가운데 15%만이 부정적이든 긍정적이든 소비자로부터 지각효과를 얻을 수 있다. 이렇듯 더 복잡해진 현대사회에서 수많은 광고 속에 둘려 쌓여 살아가고 있으며, 기업들은 많은 광고를 노출시키고 있지만 소비자에게 그 효과를 발휘하는 광고는 극소수에 불가하다는 사실을 알 수 있다. 다양해진 커뮤니케이션의 수단의 발전으로 인해 광고 시장은 점점 그 범위를 넓혀가고 있지만, 그에 반해 소비자는 생활 속의 광고가 접해지는 폭이 커져갈수록 광고메시지에 대한 기억력은 점점 감소하고 있음을 시사하는 것이다. 일부 커뮤니케이션 전문가들은 현대 소비자들이 하루에 노출되는 광고가 최대 5천개에 달한다고 주장하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 정교화 가능성 모델의 중심경로와 주변경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명해 보았다. 정교화 가능성 모델은 기사와 기사형 광고의 차이를 알아보기 위해 유용한 틀을 제공한다. 기사형 광고는 기사의 형식을 빌려 소비자의 관심을 끌기 위한 광고 형식이기 때문에 기사와 기사형 광고의 차이를 나타내는 메시지 유형(기사, 기사형 광고)의 표식인 로그 외에는 그 차이를 소비자가 인지 할 수 없는 경우가 존재한다. 이러한 기사와 기사형 광고의 유사성에 의해서 그 구별이 어려워, 광고로 인식하고 읽는지 기사로 인식하고 읽는지 소비자가 인지하고 있는 그 메시지 유형에 따라 메시지를 읽는 소비자의 받아들이는 메시지인지 효과가 크게 차이날 것이다.
참고문헌
이종호(2002). 광고론. 경문사.
김영균(2007). 소비자 행동. 두남출판사.
한광석 외(2007). 광고론. 글로벌.
이지연(2001). 가벼운 유머광고 좋아하고 광고의 사회 영향력 긍정 평가. 광고정보.

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