처음처럼 마케팅 4P전략 분석

소개글

처음처럼 마케팅 4P전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)

4. Promotion (촉진전략)

본문내용

서 ‘처음처럼’을 홍보를 하며 이 컬러링을 부르기도 하고 판촉 도우미들이 업소에 방문해 직접 소비자들에게 컬러링을 불러주었다. 소비자들은 ‘익숙한 멜로리여서 관심을 갖게 된다.’, ‘직접 불러주니 인상적이다.’라며 긍정적인 반응을 보였다.
(2) 처음처럼이 활용한 촉진 방안으로는 먼저 스타 마케팅을 들 수 있으며, 특히 초기부터 부드러운 소주가 여성이 마시기에 적합하다는 점을 강조하는 문구를 많이 사용해왔다.
지난 13년부터는 서포터즈를 통한 홍보도 겸해왔는데, 주로 블로그나 SNS를 많이 활용하는 일반인들을 심사를 통해 선정하여 특전을 주고 처음처럼을 마셔보는 등의 활동의 감상을 남김으로써 홍보해왔다.
(3) ‘처음돌이’ 캐릭터
젊은 층을 공략하기 위해 ‘처음돌이’라는 캐릭터를 도입했다. 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남, 종로, 대학로, 신촌 및 수도권 등의 지하철역, 유흥점을 돌아다니며 홍보를 전개했다. 선거 유세를 패러디한 카퍼레이드 행사를 펼치는 Fun 마케팅을 시도했다. 이 행사를 통해 소비자들로 하여금 ‘저 술이 뭐지?’ 라는 궁금증을 유발하여 신제품의 인지도를 높였다. 또 그 지역에 마케팅 담당자를 별도 배치하여 소비자 시음은 물론 브랜드 커뮤니케이션을 강화하는 작전을 함께 병행했다.
(4) 온라인 즐거운 술자리 만화 캠페인
‘처음처럼과 함께 하는 즐거운 술자리 캠페인’ 이라는 주제로 만화를 시리즈로 만들어 온라인 상에 배포했다. 각 블로그를 통해 빠르게 전파되었으며, 술자리 에티켓을 지키자는 메시지를 만화를 통해 유머러스하게 전하면서 처음처럼에 대한 이미지를 제고시키는 전략이였다.

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