현대자동차의 독일시장현대자동차 브랜드마케팅서비스마케팅글로벌경영사례분석swotstp4p

소개글

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목차

01 현대자동차 소개
02 독일시장분석
03 진출전략
04 결과

본문내용

02 독일시장분석
정치적 요인

독일 투자청 운영

주정부/지자체 투자유치정책

일부 분야에 대하여
투자 사전승인 제도

사회보장제도 및
자국 산업보호 측면에서
상당한 정부개입

경제적 요인
EU 회원국
-EU 공동의 화폐와 관세제도 사용
-유럽 경제정세에 큰 영향을 받음


소비자의 구매력이 큼

사회문화적 요인

공업이 발달한 국가로 소비자들이 기술혁신과 디자인에 민감하게 반응

기존 구매처와의 신뢰를 중시하는 바이어

06년 월드컵 이후 한국기업 관심 증대

기술적 요인


R&D 투자 확대


친환경 과학기술 주목


과학기술 대중화 정책

03 진출전략
현지 유통, 생산 인프라 확충
스포츠 후원을 통한 높은 기업인지도
CSR 활동을 통한 긍정적 기업이미지
우수한 품질의 소형모델 자동차

Weakness
상대적으로 저렴한 이미지
-> 제네시스를 앞세워 프리미엄 이미지 향상 노력
시장 후발 주자로서 상대적으로 부족한 유통망과 공급망
-> 지속적인 공급망 확보 노력

키워드

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