2018년 2학기 디지털시대의패션리테일링 중간시험과제물 공통(무점포, 점포 소매업 사례)

목차

1. 무점포 소매업 사례(현재 운영되고 있는 패션점포, 예: 인터넷쇼핑몰, 블로그쇼핑몰, 방문판매 등)와 점포 소매업 사례를 각각 1 개씩 조사하여 다음 사항을 설명하시오.
2. 조사 항목
- 사례 점포의 무점포 소매업 유형
- 사례 점포의 무점포 소매업 운영방식
- 사레 점포의 홍보 및 판촉 유형



- 목 차 -

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 무점포 소매업 사례
1. 사례 점포의 무점포 소매업 유형
2. 사례 점포의 무점포 소매업 운영방식
3. 사례 점포의 홍보 및 판촉 유형

Ⅲ. 점포 소매업 사례
1. 사례 점포의 점포 소매업 유형
2. 사례 점포의 점포 소매업 운영방식
3. 사례 점포의 홍보 및 판촉 유형

Ⅳ. 결 론

참고문헌



<함께 제공되는 참고자료 한글파일>
1. 아마존 기업 분석.hwp
2. 아마존 닷컴.hwp
3. 아마존 마케팅 사례를 통한 성공요인 분석.hwp
4. 아마존 성공 사례.hwp
5. 아마존의 경영전략 사례.hwp
6. 아마존의 성장.hwp
7. 유니클로 경영전략.hwp
8. 유니클로 소개.hwp
9. SPA 브랜드의 마케팅 전략 및 특징.hwp

본문내용

Ⅰ. 서 론

소매상은 “개인적인 혹은 비영리적 목적으로 구매하려는 최종소비자에게 재화나 서비스를 판매하는 것에 관련된 활동을 수행하는 개인이나 조직”으로 정의된다. 소매상은 유통경로 상에서 소비자와 가장 직접적으로 접촉되어 있으며 유통경로 상 마지막에 위치한다. 따라서 소매상은 소비자가 원하는 상품 구색을 갖춤으로써 소비자들에게 제품 선택에 소요 되는 시간과 비용을 절감할 수 있게 하고 선택의 폭을 넓힌다. 소매상은 고객에게 제품 관련 정보를 제공하여 소비자들의 제품구매를 돕는다. 또한 소매상은 자체적으로 신용정책을 통해 소비자의 금융 부담을 덜어준다. 예를 들어 할부 판매나 신용 판매를 하기도 한다. 소비자에게 애프터서비스 제공, 배달, 설치 등 서비스를 제공한다.
패션소매상의 유형을 소매활동을 수행하는 데 필요한 점포의 유무에 따라 점포 소매상과 무점포 소매상으로 구분할 수 있다. 먼저 점포형 패션 소매상은 백화점, 패션 전문점, 편집매장형 전문점, 제조 소매업, 플래그숍, 디스카운트 스토어, 상설할인매장, 아울렛 스토어 등이 있다. 21세기 정보화 사회에 들어서 무점포 패션 소매업이 급격한 성장이 이루어졌다. 무점포 패션 소매상은 카탈로그나 우편판매 등 통신판매, 홈쇼핑, 자동판매기, 인터넷 쇼핑, 모바일 쇼핑 등이 있다.
점포 없이 의류를 판매하는 대표적인 기업으로 아마존을 들 수 있다. 가격비교사이트 비즈레이트 인사이트에 따르면 미국의 온라인 패션 시장의 24.3%를 아마존이 차지하고 있다고 한다. 글로벌 이코노믹, 아마존 패션 분야에서도 두각 ,,, 시장점유율 월마트의 두배, 2018.05.24.
이는 월마트, 콜스 등 3개의 유통업체의 시장점유율을 합한 수치이다. 한편 점포에서 의류를 판매하는 소매업 형태를 가진 대표적인 기업은 SPA브랜드인 유니클로를 들 수 있다. 유니클로는 ‘라이프 웨어’ 철학을 기반해 패션감을 유지하면서도 입었을 때 편안함을 유지할 수 있는 패션을 고수하고 있다.



Ⅱ. 무점포 소매업 사례: 아마존

1. 사례 점포의 무점포 소매업 유형

아마존의 무점포 소매업의 유형은 전자 상거래이다. 전자 상거래란 인터넷이라는 매체를 통해 가상공간에서 이루어지는 모든 경제적 교환행위 및 이를 지원하는 활동으로 정의될 수 있다.




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