신라호텔 가격전략

소개글

신라호텔 가격전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 관광가격
1) 개념과 특성
2) 중요성

2. 신라호텔 가격전략
1) STP
2) 주요 고객층
3) 객실 및 부대시설

3. 가격결정 과정
1) 가격결정 요인
2) 가격결정 특징

4. 신라호텔 가격대비
1) 높은 가격
2) 합리적 가격

5. 신라호텔 가격전략 정리

본문내용

관광가격
관광객에 있어 관광상품의 가격은 단순히 원가계산에 의한 정량적인 것이 아니라, 고객의 욕구충족을 위한 일정한 가치(value)로 인식된다는 점이 중요

특성
기업의 수익과 이익에 직결되는 유일한 마케팅 믹스 요소
즉각적인 대응이 가능한 마케팅믹스 요소

중요성
고객들은 일반제품을 고를 때보다 가격에 더욱 의존하는 경향
가격 차별화가 용이하며, 가격차별화를 통해 이익을 올릴 수 있는 가능성이 일반제품보다 큼

<가격이란>
가격은 제품이나 서비스에 대하여 부과되는 금액으로 소비자는 서비스를 이용하면서 생기는 가치에 대한 대가를 지불하는 수단

- 경제적인 관점에서 가격이란 재화나 서비스의 가치는 소비자들이 기꺼이 지불하고자 하는 화폐량을 의미 즉, 소비자가 그 재화나 서비스 한 단위를 구매하기 위하여 지불해야 하는 화폐의 양을 의미한다. 따라서 소비자가 구매한 재화 또는 서비스로부터 얻은 편익에 대한 교환가치라 할 수 있다.

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