중국 마케팅 사례분석

소개글

중국 마케팅 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 변화하는 중국과 중국인
2. 중국 소비시장의 성장과 신형도시화
3. 비즈니스 접근방법에 따른 마케팅사례
4. 현지화 전략과 현지화 경영이란?

본문내용

중서부 지역 우위 및 가치사슬상의 우위를 활용한 진출
-인적자원의 활용가능성, 토지나 물류 등 물적 생산비용, 원료 및 부품확보의 용이성, 연관산업의 발전 정도, 시장 접근성, 정책환경(세금우대, 정책 투명성 등)

사례) HP, 팍스콘, 한국타이어 등의 중경 양강신구 공장 설립
-서부 IT시장의 빠른 성장세, 저가 토지비용, 세금 감면 등

* 내수 확대를 위한 물류 거점 확보
-중경-유럽간 국제 화물철도 노선
(중국-카자흐스탄-벨라루스-폴란드-독일로 이어지는 노선, 소요 기간이 13일, 동부항구의 해운운송 의 경우, 비용도 30% 저렴)

First Mover로서의 시장선점을 위한 진출
-<국가 중점분야 민간기업 개방>: 철도, 교통운수, 위생, 은행 증권 등 금융분야

사례) 글로벌 투자은행의 프라이빗 뱅킹, 기업공개 등 외국계 의료기관의 진출 가속화
에너지 산업분야: 셰일 가스, 희토류, 석탄화공 등

-<외상투자산업지도목록> 확대 범위 가속화

-한중 FTA를 통한 확대분야 및 영역 확대 가능성

키워드

중국 마케팅 사례분석,   중국마케팅,   중국마케팅성공사례,   중국마케팅실패사례,   중국현지화마케팅,   중국현지화전략,   중국시장특성,   중국시장,   중국비즈니스