마케팅 개념을 설명하는데 필요한 핵심적인 단어가 무엇이며 그에 관련된 이유 설명을 서술하시오

소개글

마케팅 개념을 설명하는데 필요한 핵심적인 단어가 무엇이며 그에 관련된 이유 설명을 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 개념을 설명하는데 필요한 핵심적인 단어가 무엇이며 그에 관련된 이유 설명을 서술하기
2. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

큰 어려움을 겪을 수 밖에 없다.
중국의 자동차 생산기업인 동펑자동차, 중국이치, 지린, 상해치처, 북경치처, 진롱 등은 매년 수백만 대의 자동차를 생산하고 있지만 강력한 브랜드 파워 자체가 없기 때문에 글로벌 판매에 큰 어려움을 겪고 있었고, 이 때문에 이들 중국 자동차 생산기업은 강력한 브랜드 파워 형성을 위해 외국 유명 자동차기업을 인수합병하는 사례가 꾸준히 나오고 있다. 중국 지린은 유럽 자동차 브랜드 볼보를 인수했고, 중국 창청 자동차는 미국의 지프를, 동펑자동차는 푸조와 시트로앵을 각각 인수했다. 이러한 인수합병을 통해 중국 자동차 생산기업은 단숨에 강력한 브랜드 파워를 얻을 수 있게 되었고, 부가적으로 매출향상에 도움이 되었음은 물론이다.
Ⅲ. 결론
오늘날 기업은 마케팅에 사활을 걸고 있다고 생각한다. 그러나 마케팅 활동이 브랜드 파워와 직결되지 못하기 때문에 그만큼 높은 수익을 기대하기 힘들다고 여겨지며, 기업의 생존과 수익성 강화를 위해서라도 마케팅 활동은 브랜드 파워를 제고하는데 주안점을 둘 필요가 있는 것이다.
Ⅳ. 참고자료
브랜드 자산의 전략적 경영 데이비드 아커(교수) 저 | 이상민 역 | 비즈니스북스 | 2013.03.19

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