광고 크리에이티브 전략.ppt

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목차

1.광고의 창의성
2.크리에이티브 개념 발굴
3.크리에이티브란 전략과 실행
4.광고 캠페인 관리
5. 크리에이티브의 주변 요소들

본문내용

광고 크리에이티브 전략




광고의 창의성




1.광고의 창의성

·사전적 정의 - 창조할 수 있는 힘
·광고적 정의 - 무에서 유를 창조하는 기발한 발상, 광고의 구현까지 포괄하는 개념
·특정한 문제 해결 - ‘thinking out of the box’

크리에이티브

·정의 : 문제해결을 위한 발상의 전환 및 구현의 연결

<내포된 의미>

·첫째, 목적
·둘째, 발상의 전환
·셋째, 발상에 맞는 구현으로 연결
·차별성

창의성 배양을 위한 자질

1. 자연스러운 호기심
2. 생생한 요약력, 표현력
3. 친근하고 재치있는 언어능력
4. 시각적, 언어적 표현의 조화능력
5. 창조적 논리발상




크리에이티브 개념발굴




2.크리에이티브 개념 발굴

·마케팅 전략이 명확한 경우에도 소비자에게 와 닿는 표현으로 옮기는 것은 어렵다.
·크리에이티브 개념의 발굴을 위해서는 다음과 같은 아이디어의 원천을 고려할 수 있다.

〔브랜드와 로고〕
〔포장〕
〔제조 공정〕
〔상품의 국가/지역 원산지〕

〔상품의 연혁〕
〔과거의 광고 캠페인〕
〔보편주의상품 사용의 결과〕

〔브랜드가 없을 때의 결과〕
〔Before & After〕

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