나이지리아의 의약품 산업에 진출하기 위한 국제마케팅 전략.pptx

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목차

나이지리아의 의약품 산업에 진출하기 위한 국제마케팅 전략


Ⅰ. 시장보고

　1. 국내 의약품 시장 현황

　2. 나이지리아 의약품 시장 현황
　
　3. 우리나라 의약품 산업 SWOT-STP-4P

Ⅱ. 사례

　1. 한국의 사례
　　1) 녹십자그룹
　　2) 동아제약
　　3) 태준제약

　2. 해외 사례
　　1) GSK

Ⅲ. 가능성 및 시사점

본문내용

나이지리아의 의약품 산업에 진출하기 위한 국제마케팅 전략




Ⅰ. 시장보고




01. 국내 의약품 시장 현황

√ 2006년부터 연평균 7.97%씩
성장

√ 2008년 이후 성장률 감소
성장기 포화상태




01. 국내 의약품 시장이 정체된 이유

√ 한미 FTA 협정 등 정부 정책 및
경제적 환경에 영향 받아 위축

√ 보험 등재 의약품 과다로 인한
다품목 소량 생산

√ 다수 기업의 유사 복제의약품 판매
→ 판매관리비 증가

☆ 잠재력을 지닌 아프리카 시장 진출 필요




나이지리아




02. 나이지리아 의약품 시장 현황

☆ 나이지리아 의약품 시장 분석

■ 의약품 매출액 기준 시장 규모
(2015년) : 5.9억 달러
- 열대지역 질병 의약품 수입액 : 3.24억 달러

■ 열대지역 특성 질병에 대한 의약품 수요 증가

■ 소득의 증가로 건강에 대한 관심이 높아짐
But, 인프라 부족으로 현지 의약품 산업 미비,
낮은 서비스 제공




< 중략 >




03. 우리나라 의약품 산업

☆ 유통전략

■ 나이지리아 의약품 유통단계 :
제조업체 – 수출국 – 수입상 – 도소매상 – 병.의원, 약국, 오픈 마켓 – 소비자
■ 의약품 수출의 성공은 수입상의 마케팅 능력에 좌우됨
■ 처음 진출하는 기업 : 현지 수입상 통해 진출
■ 진출 경험 있는 기업 : 수입상 통함, 의약품 기관이나 병원에 납품, 제조업체에
직접 원료 공급


☆ 홍보전략

■ 미국, 선진국 제품: 고품질 고가로 현지 소비자에게 인식
■ 우리나라: 브랜드, 제품 이미지 개선 위한 홍보활동 강화 필요
■ 나이지리아는 광고나 전문잡지 통한 홍보 미발달 상태
■ 현지 수입상 선정 후 인적 네트워크 통한 마케팅 필요

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