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치는 자기 삶과 일상 속에서 그대로 드러난다. 따라서 삶과 일상이 진실하고 진정성이 충만할 때 비로소 좋은 브랜드는 하루하루 조금씩 완성되어 가는 것이다. 즉, 삶과 일상이 나라는 브랜드의 운명이 되는 것이다. 저자는 3초 안에 브랜드를 설명할 수 없다면 실패하는 것이라고 한다. 그렇다면 나라는 브랜드는 어떤 한 문장 혹은 키워드로 규정할 수 있을까?
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