그린마케팅

목차

1. 그린 마케팅의 출현 배경
고도 산업화 시대의 도래
사회적 마케팅의 등장
환경 중심주의의 대두

2. 그린 마케팅의 정의

3. 그린 마케팅의 전망과 전략적 시사점

4. 사례(듀푱 ,3M, 맥도널드)

본문내용

.그리고 전세계의 산하 공장에 비용을 고려치 않고 기술상으로 가능한 최상의오염 방지 설비를 1993년까지 설치하였으며, 이러한 노력을 결과로 발생된 배출권의매각 권리를 행사하지 않고 각국의 정부에 반납하였다.
맥 도널드(Mc Donald's)사
전세계 52개국에 1만1천 개의 레스토랑을 내고 있는 맥 도널드사는 매일2천2백만 명에게 식사를 제공하고 있으므로 사용되는 종이나 플라스틱도 막대한양에 달한다. 그러므로 쓰레기 처리에 3R(Reduce, Recycle, Reuse)원리를 적용해환경 문제에서 선구자적인 역할을 담당하고자 한다.
즉 폴리스티렌이 100% 재생 가능한 점에 착안하여, 고객들에게 음식을 먹고난 뒤 포장 용기를 버리지 말고 따로 모아줄 것을 호소하는 캠페인을 벌이고있다. 또 빨대를 전보다 20% 가볍게 만드는 간단한 방법으로 연간 100만 파운드의폐기물을 줄이는 효과를 거뒀다.
91년 4월에는 '맥 리사이클'이라는 연간 1억 달러의 재활용 제품 구입 프로그램을발표했다. 이것은 미국 내의 레스토랑을 신축·개조할 때 건축 재료에 재활용제품을 사용하자는 것으로, 재료비 총 예산의 25%에 해당된다.
맥도널드사는 매년 375개의 점포가 신축되며, 1천 개의 점포가 개축되고있다.
그리고 냅킨, 트레이 매트, 패키지류의 종이 제품도 6백만 달러 어치의 재활용제품이 사용되고 있다. 또한 소프트 드링크의 패키지도 불필요한 프로세스를 없앴으며, 스트로, 패키지, 컵 등도 경량화 시켜 사용 재료와 쓰레기 양의 감소를 꾀하고 있다.
맥도널드사는 기업 방침으로 햄버거용 소고기는 모두 레스토랑이 근접한지역에서 들여오며, 열대우림 지역의 보존 ·보호 측면에서 그 지역 또는 그것을 개척한 지역으로부터의 소고기 구입을 금지시키고 있다.
특히 환경 문제를 생각할 때 차세대를 이어나갈 어린이들의 교육이 중요하기때문에, 학교에서 환경 문제의 커리큘럼 만들기를 원조하는 '환경 행동대(EnvironmentalAction Pack)'라는 교육 프로그램을 제공하고 있다. 또 생태학 운동 단체의세계 야생동물 보호 기금(WWF: World Wildlife Fund)과 공동 개발한 [위콜리지(Wecology)]라는작은 잡지를 통해 어린이들이 알기 쉽게 환경 보호와 자연 보존의 프로모션을 해 나가고 있다.
맥도널드사는 이와 같은 환경 문제의 정책과 프로그램을 '환경 업무(EnvironmentalAffairs)'라는 부문에서 시행하고 있다.

키워드

그린마케팅,   환경중심,   맥도널드,   듀퐁,   3M,   고도산업화