경제세계문화엑스포에대해

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 범위와 방법

Ⅱ. 경주세계문화엑스포의 현황
1. 경주세계문화엑스포의 개최배경
2. 1998년도 경주세계문화엑스포
2. 2000년도 경주세계문화엑스포

Ⅲ. 경주세계문화엑스포의 홍보활동과 일본인 관광객
1. 일본인 관광객에게 미치는 영향
2. 일본인 관광객을 대상으로 한 홍보활동
2. 홍보활동의 문제점과 개선점

Ⅳ. 경주세계문화엑스포를 통한 일본인 관광객의
1. 경주세계문화엑스포의 홍보 전략
2. 장기체제를 위한 다양한 상품개발의 전략

Ⅴ. 결 론

본문내용

을 알아보기 위하여 주최자인 엑스포조직위원회와 현장에서 실제로 일본인 관광객 유치의 업무를 담당하는 여행사를 중심으로 살펴보았다.
이를 요약하면, 먼저 일본인 관광객 유치를 위한 엑스포조직위원회의 홍보활동 현황은 첫째는 행사기간 중 국제대회에 참여하는 일본인에게 경주세계문화엑스포를 관람하도록 하고 경주의 문화역사유적지와 연계하여 홍보를 하였고, 둘째는 일본 현지에 거주하는 재일동포 중 민간단체인 '경상북도 도민회'를 중심으로 이루어졌으며, 셋째는 경주시와 자매결연을 맺은 나라시와 경상북도와 자매결연을 맺은 시마네현을 중심으로 활동하였고, 넷째는 일본에 파견된 한국관광공사 5개지사 도쿄, 오사카, 나고야, 후쿠오카, 센다이에서 추천하는 여행사 중 한국여행을 상품으로 담당하는 여행사 직원과 기자를 초청하여 행사내용을 알렸으며, 다섯째는 일본에서 개최되고 있는 국제박람회, 설명회에 참석하여 행사내용을 홍보한 것을 알 수 있었다.
또 일본인 관광객에 대한 여행사의 홍보활동으로, 첫째는 경주세계문화엑스포에대해 일본현지 여행사에 직접 홍보하지 않았으면 한국관광공사나 엑스포조직위원회에서 전담하여 진행하였고 둘째는 경주세계문화엑스포에 대한 상품개발은 거의 이루어지지 않았으며, 셋째는 경주세계문화엑스포를 관람하기 위한 일본인 관광객은 전담여행사를 제외하고는 거의 없었고 경주관광과 연계한 경우가 많았음을 알 수 있었다. 이에 따른 홍보활동에 관한 문제점의 지적과 개선점도 살펴보았다.
마지막으로는 문화역사유적을 보유한 경주지역에 동적인 경주세계문화엑스포라는 대형 이벤트관광을 매개로 일본인 관광객 유치를 위해 보다 실질적인 전략을 구상하고자 하였다. 하드웨어적인 전략방안으로는 경주세계문화엑스포의 홍보전략과 장기체제를 위한 다양한 상품개발의 전략을 제안하였다.
먼저, 경주세계문화엑스포의 홍보전략의 소프트웨어적인 전략방안을 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째는 홍보활동의 책임범위 확대, 둘째는 여행업계 실무자 중심의 정기적인 설명회 개최, 셋째는 정보통신을 통한 민간단체의 교류증대이다. 또 장기체제를 위한 다양한 소프트웨어적인 전략방안으로서, 다음과 같이 다섯 가지로 정리할 수 있다. 첫째 '루프 관광'의 개발과 인근지역을 연계한 상품개발, 둘째는 일본인의 개별관광객을 위한 상품개발, 셋째는 계절별 연속성있는 이벤트관광의 개발, 넷째는 체험형 이벤트관광의 개발, 다섯째는 야간 관광의 상품개발이다.
이상으로 필자는 경주세계문화엑스포가 일본인 관광객에게 어떠한 영향을 미쳤는가를 행사내용과 홍보활동을 중심으로 파악하였다. 특히 일본인 관광객을 적극적으로 끌어들이지 못한 요인을 홍보활동에 초점을 맞추어 주최자와 여행사의 인터뷰 조사를 통하여 알아본 다음, 경주세계문화엑스포를 통하여 일본인 관광객을 효과적으로 유치하는 전략적인 방안을 제안하였다.
본 연구는 필자가 처음으로 경주세계문화엑스포를 일본인 관광객의 관점에서 파악하여, 일본인 관광객의 유치방안을 제시하고자 시도했다는 점에서 의의가 있다고 하겠다. 그러나 경주세계문화엑스포를 통한 일본인 관광객의 시각을 정확히 파악하기 위해서는 참여관찰을 통한 현지조사가 필수적이지만, 필자는 시간적, 물리적인 제약으로 엑스포조직위원외의 내부자료와 담당직원과의 인터뷰만으로 일본인 관광객을 분석하였기 때문에 일본인 관광객의 유치방안을 제안하는 데에 한계를 지니고 있다. 앞으로 제3회 경주세계문화엑스포가 개최되는 2003년도에는 일본인 관광객을 대상으로 참여관찰을 통한 조사와 분석이 이루어져, 경주세계문화엑스포를 통한 일본인 관광객의 유치방안을 보다 구체적으로 모색하는 연구가 필요하다고 하겠다.
참고문헌
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키워드

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