광고기획서 작성법

목차

광고기획서 작성법

1. 광고목표설정
2. 광고 타겟 설정
3. 시장 환경 분석 (시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁상황분석)
4. 문제점과 기회(SWOT)
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
8. SP전략
9. Recomendation

▶ 기획서 발표(프리젠테이션)에 있어서의 주의점
기획서 작성시 유의사항

1. 배경
2. 타겟
3. 목표
5. 컨셉
4. 매체
6. 표현
7. 기타

광고기획의 흐름

본문내용

토해 두십시오.
광고기획의 흐름
광고주 광고담당/마케팅/개발/연구소
오리엔테이션 광고회사(어카운트서비스팀:기획/카피/디자이너/마케팅/매체/프로모션/프로듀서)
브리프 작성 광고기획 담당자(AE:마케팅/매체/프로모션)
광고기획서 작성 광고기획 담당자
어카운트서비스팀에 방향설명 크리에이티브팀(카피/디자이너/프로듀서)
광고시안작업 ·인쇄매체 제작팀(R/S)
기획/카피라이터/디자이너(방향+글+그림)
·전파매체 제작팀(storyboard)
기획/카피/프로듀서/감독(방향+글+영상+음악)
광고회사자체평가
(Advertising Review Board) 광고회사 책임자/어카운트서비스팀
프리젠테이션 광고주(책임자/광고담당)/광고회사(책임자/어카운트서비스팀)(기획서, R/S, Storyboard)
광고제작 ·인쇄매체 제작팀
(사진촬영/컴퓨터작업/원색분해/필름)
·전파매체 제작팀:
(촬영콘티/모델/촬영장소/소품/음악/성우)사전제작회의-제작-포스트제작(PPM-P-PP)녹음
광고심의 전파광고사전심의(방송광고심의위원회)
자체평가 광고회사(책임자/어카운트 서비스팀)
광고시사회 광고주(책임자/광고담당)/광고회사(책임자/어카운트서비스팀)
게재/방영 ·인쇄매체(광고회사-매체부-신문/잡지)
·전파매체(광고회사-방송광고공사-방송국)
- 출처: 서범석(1998), 광고기획론, 서울:나남출판, p.41.
7 Steps Planning Sheet
1. 배경
1. 기업이미지 및 특성 :
2. 브랜드 이미지 및 특성 :
3. 시장상황 및 마켓쉐어 :
4. 유통구조 :
5. 경쟁사 전략 특성 :
6. 차별화 가능 요소 :
7. 기타 :
2. 타겟
1. 인구통계학적 구분 :
2. 사회경제적 위치 :
3. 지역적 특성 :
4. 보편적인 정서와 관념 :
5. 취미와 기호 :
6. 라이프 스타일 :
7. 기타 :
3. 목표
1. 매출 및 이미지 제고 목표 :
2. 시장점유율 향상 목표 :
3. 신뢰도 및 호감도 개선 목표 :
4. 메시지 회상률 확보 목표 :
5. 메시지 인지도 제고 목표 :
6. 메시지 도달률 목표 :
7. 기타 :
4. 매체
1. 전체적인 매체전략 개요 :
2. 매체 집행의 시기적인 단계 :
3. 매체의 역할 특성 :
4. 매체의 배포 특성 :
5. 매체 규격 :
6. 마감시한 :
7. 기타 :
5. 컨셉
1. 차별화 요소 :
2. 마케팅상 강조점 :
3. 코퍼레이트 및 프로덕트 컨셉 :
4. 타겟 컨셉 :
5. 포지셔닝 포인트 :
6. 광고 컨셉 :
7. 기타 :
6. 표현
1. 큐 아이디어 :
2. 제품 처리 방법 :
3. 이전 캠페인과의 연계 문제 :
4. 생략되어야 할 포인트 :
5. 법규 등에 의한 제약 요소 :
6. 요구되는 톤 앤드 무드 :
7. 기타 :
7. 기타
1. CI & BI 어플리케이션 가이드 :
2. 슬로건 문구 및 로고타입 :
3. 캐릭터 도안 및 칼라 지침:
4. 이벤트 등 마케팅 프로모션 내용 :
5. 협력회사 로고 및 트레이드 마크 :
6. 주소 및 전화번호 등 필수 게재 요소 :
7. 기타 :

키워드

광고기획서,   컨셉,   표현,   매체,   확신,   도표