[판매촉진론]프로스펙스 광고 기획안

목차

1. 거시적 환경 분석

2. 미시적 환경 분석

3. SWOT분석(거시)

4. SEGMENT&TARGETING

5. 경쟁사 광고 REVIEW

6. 기존 자사 광고 REVIEW

7. 새 광고의 POSITIONING

8. CF STORY BOARD&인쇄 광고

9. 매체전략

본문내용

경제적 환경
◊ 2001년 상반기까지 소비 및 성장의 둔화를 보이던 세계경제가
내구재 중심의 소비증가 및 유통경기의 호조로 2002년 매출은
증가

◊ 2003년도 상반기 물가는 쌍둥이적자의 부담 및 세계경제의
침체 가능성 등 대외여건의 불확실성이 증폭됨에 따라 국제시장
물가 및 공공요금의 상승이 예상됨.

◊ 2001년도와 2002년도 유통환경은 업체 내 경쟁뿐 아니라 업체
간 경쟁이 치열해지고 있는 상황.

◊ 2003년도 유통산업 전망은 늘어나는 경기의 불확실성과 소비
심리의 위축이 예상됨에 따라 지난해 8.1%에 못 미치는 5.4%의
성장에 그칠 것으로 전망됨.

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