제일제당의 `솔의 눈` 마케팅 전략

소개글

제일제당의 `솔의 눈` 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 새로운 시장의 탐색

2. 솔의 눈으로 Renewal

3. 광고 전략

4. 판촉 전략

5. 유통 전략

6. 성과

본문내용

증정물을 주는 캠페인도 실시했다. 96년 6월 이후 음료 성수기에는 6개를 묶은 멀티팩을 생산했다.
6. 성과
솔의 눈의 96년 매출 목표는 200만 상자였다. 현재 예상으로는 +5%정도 달성할 것으로 보인다. 예상치 보다 휠씬 많이 팔려도 목표를 과소하게 수립한 것이므로 예상치를 거의 맞추었다는 것은 실무적으로 만족스런 결과이다.
솔의 눈은 분명 엄청나게 많이 팔린 상품은 아니다. 오히려 꾸준히 소비자의 사랑을 받는 스테디셀러로 육성하고 싶다. 실제 이제까지의 판매경험으로 보아 제품의 특성상 매출이 급격하게 늘거나 급격하게 줄어들지는 않으리라고 판단하기 때문에, 새로운 카테고리 내에서 꾸준히 판매될 수 있을 것으로 보인다. 지금까지의 판매 추이와 성수기 전·후의 판매 결과도 이를 입증하고 있다.

키워드

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