한국기업의 중국시장 진출

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한국기업의 중국시장 진출에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

인의 일상과 너무나 다른 경험이다. 그러나, 수세식 화장실과 샤워라는 일상과의 연결이 있다. 전통가옥이 주는 맑은 공기와 자연, 시골의 이른 아침과 한적한 조용함, 오래 된 고향집, 어린 시절 등의 연상은 '건강,자연친화성, 전통, 젊음' 등 우리가 바라는 것들과 연결된다. 그러나 이를바라지 않는 사람에게 전통생활 체험은 별로 매력적이지 않을 것이다.
마찬가지로 현재 한류열풍이 불고있는 동아시아지역 또한 대중문화 그 자체의 예술과 매력만으로 한류에 열광하기 보다는, 한국이 아시아와 세계에서 주목받는 나라중의 하나라는 것, 그러나 한두 세대만 거슬러 올라가면 자기들과 같은 정치 경제 수준이었다는 것에서 오는 부러움과 위안, 자신감 등이 깔려 있다고 본다. 절망적이지 않은 부러움은 호감과 추종으로 이어진다. 한국적인 것을 갖고, 아는 사람이 우쭐함을 느낀다는 것은 곧 한국적인 것이 문화권력을 가졌다는 말이다. 이것이 젊은이들에게만 한정되는 권력이라면, 대중문화에만 한정되는 권력이라면 그 주기가 짧을 수밖에 없다. 한국적인 것을 문화권력화 '우리 것은 좋은 것이여'하는 우리끼리의 자화자찬이 아니라 그들에게 비쳐진 한국적인 정서와 특징, 서구와 일본에 비해 사회적, 역사적, 인종적, 문화적, 또는 정서적으로 이들과 공유될 수 있다는 우리의 것, 우리의 정치와 경제 등 이들로부터 추수해낼 수 있는 한국적인 것을 문화 권력화하는 것이야말로 본질적이고 장기적인 대처방안 마련의 한 실마리라 하겠다.
이런 한류열풍으로 인하여 국내 관광상품 등도 덩달아 호황을 이루고 있으며, 한국 제품 또한 호황을 누리고 있다.
이러한 현상 속에서 국내기업들은 한류를 이용한 마케팅을 펼치고 있고, 다행이도 아직까지는 이런 마케팅이 성공을 이루고 있다. 하지만 무턱대고 한류마케팅만을 이용하지 말고 한류의 실체를 파악한 후에 좀더 구체적인 대처가 필요하다.
또한 한류마케팅을 펼친다면 한국인다운 면모로 승부하고 한류열풍을 유행 아닌 문화로 정착하기 위한 기업과 정부의 노력이 필요하다.
그리고... 기업에서는 이번 한류열풍을 이용하여서 단순히 유명 연예인을 TV광고 등에 출연시켜 매출을 성장시키는 것보다는 여행사와 제휴해서 한국체험등의 이벤트 등 다양한 마케팅으로 지금보다는 좀더 다양한 방식의 마케팅을 펼쳐 나가야할 것이다.
<참고문헌>
☞ 金益洙, 『중국 消費市場 개척을 위한 기업의 마케팅전략』 (1996)
☞ http://empas.com

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