청정원 순창고추장 광고기획

소개글

청정원 순창고추장 광고기획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.시장규모

2.매출액

3.시장 점유율

4.유통조사

5.제품분석
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본문내용

광고전략 수립
마케팅 목표 설정: 2004년 4월부터 9월까지 6개월간 시장 점유율 1.2%향상
광고 목표 설정: 인지도 80% 대로 유지, 선호도 50% 대로 향상
광고 목표 소비자층 설정: 분당에 사는 31살 주부 김여현씨. 3살박이 아들, 남편과 함께 21평짜리 전세 아파트에 살고 있다. 현재 김여현씨는 조흥은행에 근무하고 있으며, 남편과 맞벌이 중에 있다. 남편은 연봉이 2400만원, 김여현씨는 1400만원이며 차는 SM3한대를 보유하고 있다. 주말에는 주로 가족과 함께 외식이나 드라이브를 즐기는 편이다.
김여현씨의 하루일과
6시 30분 기상
8시 출근 지하철 이용 <- 지하철 광고 노출
신문 (포커스,매트로) 읽음 <-신문 광고 노출
9시 회사 가는길 <-옥외광고 노출
12시 점심식사 및 휴식
비치된 잡지를 읽음 <-잡지광고 노출
5시 퇴근하는 길
남편이 데리러 와 같이 퇴근 <- 라디오 광고 노출
6시 집 근처 어린이 집에 아들 데리고 귀가
9시 저녁 식사 후 휴식
10시 <-TV, 인터넷 광고 노출
11시 <-TV, 인터넷 광고 노출
SP전략 수립
1. 순창 고추장 퓨전 요리 축제
개요. 전체 시장에서 시장 점유율 양사 접전.
대형 할인 마트에서의 판매 점유율 증가 추세
그러나 상대적으로 대형 할인 마트에서 순창의 약세
실행방법. Main target 유동인구가 많은 대형 할인마트 집중 공략 (분당, 수지, 일산 등지)
2004년 4월부터 9월까지 매월 격주 주말 총 12회 실시.
예산. 1억 5천 소요
예상효과. 대형 할인마트 에서의 구매율 향상
순창의 맛에 대한 새로운 인식의 유도
2. 순창 전통 장 만들기 체험단
개요.life style의 변화로 고추장 시장이 커지고 있음
이에 따른 고추장의 다각화 추진
동시에 건강을 생각하는 사회적 흐름 속에 순창만의 전통 장 만들기를 체험하게 함.
실행방법. 주말을 이용하여 상-하반기 1회씩 총 2회 실시
1회당 50가족(4인가족 기준) 초대.
체험 후 수기 모집->경품 제공
당선 수기는 구독율이 높은 잡지에 기재.
예산. 4천만원 소요
예상효과. 순창의 대표성에 대한 근거 제시
소비자 체험을 통한 구전효과와 소비의 촉진.

키워드

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