CJ의 `햇반` 마케팅사례분석(성공요인, 문제점, 대안제시)

목차

1. CJ 햇반
1) 탄생 배경
2) 출시 상황
3) 현재 상황

2. 문제정의 및 분석
1) 소비자들의 고정관념
2) 가격과 품질에 대한 불만

3. 대안의 제시 및 선택
1) 고정관념의 벽을 넘기 위한 CJ의 노력
2)대안의 제시 및 선택

4. 결론
1) 미래방향
2) 한계점

본문내용

왜 그런지에 대해서 좀더 알고 기업의 입장을 고려했어야 했는데, 사실 시간도 부족했고 금요일 오후나 되서야 조원들이 본격적으로 모여서 토론을 시작했으니 시간선택도 잘못하였다. 조원들은 우리가 토론을 해서 우리가 제시한 대안과 문제점을 가지고 기업을 찾아가서 담당자와 이야기를 나누려고 했으나, 주제를 알았을때 미리 기업과의 인터뷰를 해놓았어야 했는데 조원들의 착오로 인해 기업의 입장을 반영하지 못하여 좀 더 정확한 논의를 못한점도 아쉬운 부분이다.
③ 그 외 요인들
그리고 청중들의 수준이 아직 마케팅에 대해서 처음접하기 때문에 내용수준에 대해서도 고민을 해야했다. 좀 더 수준 높은 내용들도(예를 들면 4P,STP,SWOP 등등) 있었으나 솔직히 조원대부분들도 모르는 것을 아는척 할 수는 없었고 또 그것을 청중들이 이해할것인가에 대해서 회의적인 생각이 들었다. 그래서 보기 편하고 쉽게 이해할 수 있게 내용을 진행하였다. 그리고 다음 카페를 만들어서 모든 정보를 공유할 수 있도록 하였으며 매일 정팅을 통해 토론을 하였다.
결과적으로 만족할 만한 성과를 거두었다고 생각하고 재수강생이 세명이나 있지만 학점에 구애받지 않고 정말 즐겁게 논의를 진행하였다.
다음 발표할 때는 첫 발표하는 조에대해서는 시간을 좀더 주셨으면 합니다. 물론 패기가 중요하다고 하셨지만 그래도 최선을 다해서 또 저희가 생각한 것을 다 담아낼 수 있으면 더 좋자나요. 저희도 일주일이면 충분하다고 생각했는데 아무래도 조원구성이 처음 본 사람들이 대부분이 였기에 처음엔 우왕좌왕했고 또 다함께 모일 수 있는 시간을 잡는데도 애를 많이 먹었습니다.

키워드

햇반,   햅반,   헷반,   마케팅성공사례,   마케팅,   CJ