시장조사론분석

목차

교차분석
T-test
F-검증(일원배치분석)
요인분석
<결과>

본문내용

ariance
1.0405 .2429 2.6167 2.3738 10.7722 .3238
Inter-item
Correlations Mean Minimum Maximum Range Max/Min Variance
.0810 -.5244 .7620 1.2864 -1.4532 .0599
Reliability Coefficients 18 items
Alpha = .5918 Standardized item alpha = .6134
61%의 신뢰도
<결과>
스포츠 광고에 대한 소비자 태토에 관해 교차분석, T-test, F검증을 실시한 결과 스포츠광고는 이미지와 느낌, 윤리성, 정보의 정확성이 소비자들에게 영향을 주는 것으로 검증되었다.
** 참고문헌
스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스포츠광고와 소비자 태도 및 인지도와의 관계
국민대학교 스포츠산업대학원 스포츠경영전공 김창모(2001)
1. 다음 빈칸에 알맞은 단어는? ("2003 - 2004" 프로농구타이틀스폰서)
"2003 - 2004 시즌 배 프로농구"
2. 스포츠를 어떤 매체를 통해 접하게 되십니까?
①TV ②라디오 ③신문 ④잡지
⑤인터넷 ⑥기타
3. 프로농구경기를 어떻게 접하게 되십니까?
① TV중계 또는 인터넷 ② 경기장 ③ TV중계(인터넷)와 경기장 둘 다
4. 귀하가 TV시청을 통하여 프로농구경기를 접한 횟수는?
(2001 - 2002 시즌 기간 동안)
① 1-2회 ② 3-4회 ③ 5-6회 ④ 7회 이상
5. 귀하가 경기장 관람을 통하여 프로농구경기를 접한 횟수는?
(2003 - 2004 시즌 기간 동안)
① 1-2회 ② 3-4회 ③ 5-6회 ④ 7회 이상
6. 기업들이 팀이나 경기 이벤트에 스폰서하는 것을 관심있게 본다.
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매우 그렇다 그렇다 보통이다 아니다 매우 아니다
7. 스포츠 스폰서십을 이용한 스포츠광고가 다른 광고보다 쉽게 전달이 되어 관심있게 본다.
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| ------------ |------------ | ------------ | ----------- |
매우 그렇다 그렇다 보통이다 아니다 매우 아니다
8. 스포츠 스폰서십을 이용한 스포츠광고 에서 유니폼광고와 A-Board광고 중
기억에 잘 남는 어느 광고는 입니까?
① A-Board(보드 광고) ② 유니폼 광고
문항을 읽으시고 그 내용이 자신이 느끼는 정도와 가장 가깝다고 생각되시는 곳에 표를 하시면 됩니다.
다음항목들은 스포츠광고에 대한 소비자 태도에 관한 질문입니다.
매우 그렇다
그렇다
보통이다
아니다
매우 아니다
1. 소비자에게 좋은 이미지를 준다
2. 느낌이 좋다.
3. 소비자에게 신뢰를 준다
4. 정보제공에는 애매모호성이
있어 필요하지 않다.
5. 기업의 판매촉진에 있어 매우
필요하다.
6. 참여하는 기업을 긍정적으로
생각한다.
7. 비양심적이라 생각한다.
8. 사치와 낭비를 조장한다.
다음 항목들은 인지도에 관한 질문입니다.
1. 서울 삼성썬더스 선수단의 유니폼 메이커는?
①프로스펙스 ②리복 ③라피도 ④ 나이키 ⑤아디다스
2. 서울 SK나이츠 선수단의 유니폼 메이커는?
①프로스펙스 ②리복 ③라피도 ④ 나이키 ⑤아디다스
인구통계학적 변인에 관한 질문입니다.
1. 귀하의 성별은?
남 ( ) 여 ( )
2. 귀하의 연령은?
① 17-20세 ② 21-30세
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