사례를 통해 본 컬러마케팅(A+받았슴다)

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 컬러마케팅의 이론적 고찰
1. 컬러마케팅의 등장배경
2. 컬러마케팅의 개념과 필요성

Ⅲ. 컬러마케팅의 전략적 접근방법
1. 컬러마케팅의 전략적 관점
2. 컬러이미지 기획
3. 이미지 정보로서의 컬러와 컬러예측
4. 이미지 심리의 균형감각
5. 새로운 시대 이미지 컨셉트
6. 상품성공을 위한 컬러 이미지 전략
Ⅳ. 컬러마케팅 전략의 사례연구
1. 산업별 컬러마케팅 적용사례
2. 브랜드 컬러마케팅 사례

Ⅴ. 결론

본문내용

것인데, 노란색은 주의를 끌면서도 따뜻하고 즐거운 느낌을 주기 때문에 필름을 사용하는 소비자의 심리에 호소력을 갖는다.
이는 영상을 표현하는 필름회사로서의 적절한 마케팅전략으로 보여진다.
6)포카리스웨트의 파란색
<그림 11. 포카리스웨트 광고>
http://isspark.com.ne.kr/example1.htm
스포츠 음료인 포카리스웨트 ='갈증을 해소해주는 음료'라는 공식이 자연스럽게 성립하는데 이 제품의 파란색 컬러 패키지가 한 몫을 했다고 한다. 일체의 다른 색을 쓰지 않고 오직 파란 색과 흰색 글씨만으로 이루어진 포카리스웨트 패키지는 시원한 느낌, 갈증을 해소시켜 주는 차가운 음료라는 이미지를 심어주었기 때문이다.
이온 음료인 포카리스웨트는 블루와 가장 잘 어울려 신선함을 극대화 시키는 화이트를 적절히 배합하여 깨끗한 이미지도 함께 주고 있다. 광고 또한 오직 블루와 화이트만을 사용하여 제품의 이미지를 더욱 부각시키고 있어 이 음료 또한 그 만의 독특한 브랜드 이미지를 구축하는데 성공적인 사례로 평가 되고 있다.
Ⅶ. 결론
세상이 온통 컬러로 가득 차 있다. 눈을 뜨면 온통 컬러다. 먹는 음식도 컬러다. 사는 곳도 컬러이고 무엇을 입을까 고민하는 것도 결국은 컬러 때문이다. 우리에게서 한 순간도 떨어질 수 없는 컬러! 즉 세상은 그렇게 컬러의 시대로 접어들었다.
이러한 컬러는 소비자 감성에 근거한다. 감성은 감수성이며, 마케팅의 세계에서는 상품의 색감(color sense), 재질감, 형태감 등의 이미지를 의미한다. 상품의 이미지를 사람들이 좋아하면 상품은 팔리게 된다. 따라서 상품의 시장성은 그 이미지부터 조사하고 소비자의 심리를 포착하는 데서 비롯되며 거기에서 시장성이 있는 상품이 만들어진다.
컬러가 다르다는 것 자체가 사람의 시각에 특별한 변화를 주는 것은 물론 심성의 변화까지 불러일으킨다.
원래 상품의 판매 포인트는 상품의 가격, 기능, 그리고 감성으로 나눌 수 있다.
그 중에서 현재는 감성이 가격이나 기능보다도 상품의 판매에 큰 영향을 미치는 시대이다. 이처럼 감성이 마케팅의 새로운 이슈로 등장함으로써 문화의 성숙, 개성의 다양화, 소비자 욕구의 미묘한 차이에 맞게 상품의 감성적 차이, 질의 차이가 보다 세밀하게 다루어지고 있다.
예를 들면, 지금까지의 마케팅에서는 컬러에 대해서 "황색 상품이 만개 팔렸다", "백색 상품은 2만개 팔렸다", "회색은 거의 팔리지 않았다"처럼 "어떤 컬러가 xx개 팔렸다"식의 사고방식이 기본이었다. 그러나 이제는 무엇이 얼마나 팔렸는가 하는 것보다는 물건을 사는 사람의 구매동기, 구매심리에 중점을 두는 상품 이미지 마케팅 측면이 강조되고 있다.
컬러는 마음을 나타낸다. 마음은 이미지로 파악할 수 있다. 그리고 이미지를 알면 그 배후에 감추어진 상품 정책, 넓게는 기업 정책의 차이를 알 수 있게 된다. 컬러로 상품의 감성적 차이(질)를 파악한다면 앞으로의 시장 동향을 파악할 수 있을 것이다.
컬러를 통한 상품의 차이 발견은 마케팅 감성을 키우는 데 있어 대단히 중요한 역할을 한다. 예를 들면 베이지색은 크림색과 닮은 색이다. 베이지색은 채도가 낮지만 크림색은 채도가 높다. 베이지 색상의 톤은 밝고 약한 색조이지만, 크림은 밝은 색조다. 베이지는 온화해서 때로는 우아한 이미지를 지니지만, 크림에는 약간의 화려함이 있고 로맨틱하여 귀엽고 소프트한 감이 있다. 이처럼 미묘한 차이를 상품에 접목, 기획 단계를 거쳐 상품을 판매하는데 기여하게 되는 것이다.
컬러는 기업 아이덴티티나 브랜드 아이덴티티에 매우 중요한 요소이다. 또, 제품, 회사 제복 역시 컬러로 코디 되고 있다. 물론 광고에도 컬러계획이 포함된다. 코닥의 노랑, 티파니의 밝은 청색, IBM의 짙은 청색, 메리케이의 분홍색, 베네통의 녹색, 페덱스의 보라색, 코카콜라의 빨간색이 좋은 예이다. 또한 컬러는 브랜드를 구분 지어서 유사한 제품 가운데서 두드러지도록 하는 역할을 한다. 그래서 기업은 보다 효율적인 제품 마케팅을 위하여 새로운 컬러를 만들어 내거나, 혹은 어떤 컬러에 새로운 이름을 붙이기도 한다.
컬러가 마케팅의 중요한 수단이 된 이유는 첫째, 기업과 변화된 소비자의 욕구가 맞아 떨어졌다. 기업들은 감성, 개성 표현 등 부가적인 효용을 중요시 하게 됨에 따라 자기 제품만의 이미지를 만들고 이미지를 파는 것이 필요하게 된 것이다. 셋째, 새로운 타깃의 등장 즉 신세대는 청각 및 활자 중심매체에서 화상 중심으로 옮김으로써 이미지와 느낌(감각)으로 구매한다.
이렇듯 컬러는 현대에 있어서 새로운 차원의 마케팅 감각을 일깨워 준다.
앞으로 컬러 마케팅은 우리 사회에 새롭게 등장하는 새로운 소비 세대를 움직일 수 있는 마케팅 전략의 중심에 위치하게 될 것이다.
이러한 컬러 마케팅 전략은 새로운 마케팅 컨셉트로 기업 성과를 높이는 조그마한 역할을 수행할 것이라는 사실에 대해서는 의심의 여지가 없다.
참고문헌
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■ Faber Birren, Color & Human Response, New York V.N.R.C, 1988.
▣ 참고 사이트
■ 광고정보애드채널 www.adchannel.co.kr
■ 보보스칼라클럽 www.boboscolor.com
■ 한국수력원자력'컬러토크' www.khnp.co.kr/intro/news/atomicpile
■ 한국케엠케색채연구소 www.color21c.co.kr
■ 한국패션컬러센터 www.kofcc.or.kr

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