싸이월드 마케팅적 성공의 분석

목차

1. 싸이월드- 마케팅 분석 목적

2. 회사개요 및 연혁 소개

3. 싸이월드 소개

4. 싸이월드의 등장과 성장배경

5. 싸이월드의 서비스

6. 싸이월드의 마케팅 분석 -
1) 4P
2) SWOT
3) STP

7. 신문기사로 본 싸이월드의 최근 동향

8. 결론

본문내용

, 온라인 게임, 쇼핑몰, 커뮤니티 사 이트, 메신저업체, 경매 사이트 등으로 시장을 세분화 할 수 있다.
(2) Targeting
그동안 인터넷을 이용하는 사람들 중에는 인간관계에 목말라 하는 사람들이 많이 있었다
싸이월드는 익명성을 통한 사이버 공간상에 비인간성에 회의를 느낀 사람들과 자기PR을 하고싶어 하는 요즘 세대들을 공략하여 Targeting을 하였다.
연령별로는 우선 안정적인 수익성을 기대할 수 없는 10대보다는 안정적이고 고객충성도가 높으며 온라인에서 여러 모임을 가지면서 싸이월드의 유료 서비스를 이용할 수 있는 20대, 30대를 타겟으로 삼는다. 그 중에서도 패션과 유행에 민감한 20대는 싸이월드의 주 요 서비스인 미니룸과 미니홈피를 통해 수익성을 창출할 수 있으므로 주 타겟 대상이 되 고 있다. 또한 앞으로 20대로 접어들어 수익성과 구매력을 갖추게될 초 중 고등학생들을 싸이월드의 다음 타겟으로 삼고있다.
(3) Positioning
싸이월드는 미니홈피 서비스를 토대로 미니룸, 아바타, 음악선물, 일촌 파도타기 등의
서비스로 고객들의 호응을 얻고 있다.
이처럼 싸이월드는 그들이 타겟으로 삼은 사람들에게 지속적인 커뮤니티 사이트로 남기 위해서 다양한 컨텐츠와 서비스로 그들의 기억 속에 자리 매김 하려고 하고 있다. 이밖에 앞으로도 다양한 연령층과 집단들이 이용할 수 있도록 하는 컨텐츠를 개발하고 있다.
6. 신문기사로 본 싸이월드의 최근 동향
네이트닷컴，다음 추월 초읽기…싸이 홈피 돌풍에 가입자 급증
[파이낸셜뉴스 2004-06-01 20:18]
인터넷 포털 네이트닷컴의 페이지뷰(홈페이지 열람 횟수) 1위 등극이 초읽기에 들어갔다.
인터넷 시장조사기관인 메트릭스는 1일 네이트닷컴은 싸이월드 ‘미니홈피’의 괄목할 만한 성장을 발판으로 페이지뷰에서 선두업체인 다음커뮤니게이션을 조만간 추월할 것으로 전망했다.
메트릭스의 페이지뷰 조사결과 네이트닷컴은 지난 4월 첫째주만 해도 24억 페이지뷰로 다음(35억 페이지뷰)과 10억 페이지뷰 이상 차이를 보였다.
하지만 네이트닷컴은 5월 넷째주에 33억4000만 페이지뷰를 기록하며 33억9000만 페이지뷰를 기록한 다음을 5000만 페이지뷰 차이로 추격하고 있다.
메트릭스 관계자는 “이같은 추세라면 이달중에 네이트닷컴이 다음을 누르고 선두자리를 차지할 것으로 예상된다”고 말했다.
네이트닷컴의 이같은 급성장은 전체 페이지뷰의 67.9%를 차지하고 있는 미니홈피의 돌풍 때문이다. 미니홈피는 지난 4월 첫째주에 16억 페이지뷰에서 5월 넷째주에는 22억 페이지뷰를 기록하며 고성장을 이어가고 있다.
네이트닷컴 유현오 사장은 “미니홈피는 지난해 인수전까지 가입자수가 300만명 정도에 불과했으나 현재 700만명이 활동하는 대형 커뮤니트로 급성장 했다”면서 “올해 가입자수 950만명, 월 순방문자수 2200만명을 확보해 다음을 순방자수에서도 추월하겠다”고 밝혔다.
/ [e-mail] 김홍재기자
7. 결론
① "실명으로 이루어진 온라인 가상 사회" 구축이라는 비즈니스 목표에 걸 맞는 컨텐츠 및 커뮤니티 구축 일관된 사이트 컨셉 유지하였다.
② '촌수'라는 단어를 도입해서 한국인의 인맥 중시 관습을 자극하는 감성 마케팅을 실시했다..
③ 싸이월드 인맥 찾기 서비스는 인맥 파도타기라는 개념을 도입해서 한국적 정서를 웹에 실현하였다.
④ 미니홈피는 극히 개인화 된 네티즌의 요구를 잘 반영해서 Gift Shop의 아이템들은 커뮤니티 사이트에 알맞게 구성되었다.
⑤ 온라인 서비스 아이템 자체를 수익화 하였다.
⑥ 런칭 초기부터 적극적인 언론 홍보 전략 구사해서 인지도 상승 및 회원 확충했다.
⑦ 지속적인 홍보 및 이벤트, 업그레이드 전략으로 기존 회원 유지 및 신규회원 가입을 유도했다.
1) 앞으로의 비젼
① 국내 최대의 Cyber Community 구축을 목표로 함
- 국내 최대 가입자 확보 : 3,000만 목표
- 국내 최고 충성도와 회원의 신뢰성 확보
2) 향후 개선 방안
① 미니홈피, 커뮤니티들의 공간 활용을 통한 배너 광고의 적극적인 유치 필요.
② 수익을 유도 할 수 있는 고객 층 확대를 위해 인맥 관계의 강조하고 독특하면서도 매력적인 상품의 개발 필요.
③ 데이타베이스의 업데이트 필요.
④ 미니홈피 컨텐츠에만 너무 치중 (기타 컨텐츠로 고객 유도, 트래픽 유발)
⑤ 사이트의 인지도를 더욱 키우기 위해 신선한 홍보전략 세우기.
⑥ 고객들의 불만 사항 검토해서 사이트의 기능을 더욱 보강하기.

키워드

마케팅전략,   싸이월드,   cyworld,   성공분석