마케팅 불변의 법칙 서평

목차

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*책소개
*저자소개

본문내용

2개의 마케팅 불변의 법칙을 제시한다.
어떤 근원적인 힘과 조화를 이루면 성공하고 그렇지 않을 때는 실패한다는 것이다. 잘 살펴보면, 제대로 성과를 거둔 마케팅은 언제나 시장을 지배하는 이 근원적인 힘과 조화를 이루고 있다. 그 근원적인 힘은 인간이 어떤 식으로 인식하고 기억하느냐와 그 흐름을 같이 한다. 따라서 아무리 나은 제품도, 엄청난 광고 공세도 이 근원적인 흐름을 거스를 수는 없다.
인간의 인식은 단순하다. 많은 것을 기억하고 싶어하지 않고, 한번 그렇다고 믿은 것은 계속 그렇게만 믿고 싶어한다. 마케팅은 이러한 잠재 고객의 기억에 어떻게 유리하게 자리잡을 것인가를 고민해야 한다.
*저자소개
알 리스 (Al Ries) - 현재 딸인 로라 리스와 공동으로 설립한 마케팅 전략 회사인 '리스 앤 리스 (Ries & Ries)'의 회장이다. 지은 책으로 <포커스>가 있으며 <브랜딩 불변의 법칙 22>, <포지셔닝>, <마케팅 불변의 법칙>, <인터넷 브랜딩 11가지 불변의 법칙> 등의 공저자로, 세계적인 마케팅 전략가이다. '포천'지 선정 500대 기업 중 수많은 회사를 컨설팅하고 있다.
잭 트라우트 (Jack Trout, 작가프로필 보기) - Trout & Partners의 사장이자 마케팅 전략 부문에서 널리 알려진 대중적인 연설가로 활동중이며, AT & T, IBM, Merck, SouthwestAirline, Warner-Lambert의 기업 컨설턴트이기도 하다. 지은 책으로 <포지셔닝>, <뉴 포지셔닝>, <단순함의 원리>, <튀지 말고 차별화하라>, <빅 브랜드, 성공의 조건> 등이 있다.

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