계층 분석법(AHP)을 이용한 아이스크림점 입지 문제

목차

I. 아이스크림점 입지 문제 --------------------------------- 1


1) 의사 결정 단계의 계층 구조화 --------------------------- 2
2) 각 계층 의사 결정 요소들 간의 이원 비교 ------------------ 3
3) 의사 결정 기준들간의 상대적 중요도 및 각 의사 결정 기준에 대한
대안들간의 상대적 선호도 측정 ------------------------ 4
4) 의사결정자 판단의 일관성 측정 ------------------------- 8
5) 종합화(대안들의 전반적 우선순위 결정) -------------------- 10


II. Expert Choice Software -------------------------------- 11

III. 생각해 볼 문제
1) 아이스크림 입지 선정 과정의 한계점 -------------------- 15
2) 세부 기준을 고려한 문제 ----------------------------- 16

* 참고 자료 ------------------------------------------- 19

본문내용

I. 아이스크림 점 입지 문제

퇴직 후에 퇴직금으로 소규모 사업을 계획하고 있는 민재홍씨는 특별한 기술을 필요로 하지 않고 소자본으로 창업이 가능한 아이스크림 점을 내기로 했다. 아이스크림 점은 입지가 가장 중요한 성공 요인이며, 주 고객층은 젊은이 층 및 가족들이라는 점을 고려하여 서울 시내 중심가에 네 가지 후보지를 선정하였다. 그리고 각 후보지의 유동인구와 접근 가능성, 가시성, 경쟁 업체, 임대료의 다섯 가지 요인을 비교하여 입지를 선정하려 한다. 이 때 민씨는 투자에 제한을 받지 않을 정도의 넉넉한 자본을 가지고 있다. 각 후보지에 대한 정보는 다음과 같다.

1) 평가 기준의 선정
입지에 있어 고려되어야 할 점은 유동인구, 주 고객층 비율, 접근 가능성, 홍보 가능성, 가시성, 경쟁 업체 수, 점포 임대료, 점포 크기 등이 있다. 그러나 비교적으로 주 고객층의 비율이 높은 네 후보지를 선정함에 따라 주 고객층 비율은 기준에서 제외하였다. 또한, 홍보 가능성은 점포의 가시성에 크게 의존함으로 이를 가시성의 범주 내에 포함시켜 고려하였다. 아이스 크림 점의 특성상 포장 고객 비율이 매우 높으므로 점포의 크기는 기준에 넣지 않았으며, 실제 점포를 조사 대상으로 했기 때문에 점포 크기가 반영된 임대료를 고려하였다.

키워드

경영과학,   계층분석법,   아이스크림,   롯데월드