박카스의마케팅성공사례

소개글

박카스의마케팅성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 과제선정 이유
Ⅱ박카스의 역사
1. 동아제약에 관하여
2. 박카스의 탄생
3. 박카스 제품의 변화
4. 차별화 전략
- 대량판매는 대량 광고로
Ⅲ 성공적인 브랜드 마케팅
1. 브랜드 마케팅이란?
2. 브랜드의 힘
Ⅳ 브랜드 이미지 변화 첫 번째
<새한국 시리즈>
1. 매체의 변화
2. 그 밖의 변화와 'IMF한파‘
3. 변화의 필요성
4. SWOT 분석
5. 4P분석
6. 마케팅의 성공
Ⅴ 브랜드 이미지 변화 두 번째
<젊은날의 선택>
1. 변화의 배경
2. 타겟 확장
3. 새로운 마케팅의 도전과 성공

본문내용

박카스의 영(Young) 캠페인은 기존 타겟의 충성도를 유지,
강화하면서 20대를 대상으로 감성적인 코드 맞추기를 통해
새로운 소비자와의 관계강화
(consumer relationship reinforcement)에
중점을 두고 기획된 커뮤니케이션 전략
앞으로도 박카스 브랜드 자산의 지속적이고 전략적인 관리는
많은 젊은이들의 관심 속에서 더욱 파워풀하게 전개될 것

키워드

박카스,   동아제약,   차별화전략,   브렌드마케팅,   환경변화,   타켓확장,   브랜드,   브렌드