하이트 맥주 광고만들기!!!

소개글

하이트 맥주 광고만들기!!!에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 주 류 시 장

Ⅱ 맥 주 시 장
1. 맥주 시장
2. 시장 규모

Ⅲ 경 쟁 환 경
1. 경쟁 기업 (두산
2. 경쟁 기업 (카스
3. M S 비교

Ⅳ Hite 분석
1. 회사 소개
2. 연 혁
3. 매출 규모
4. 출시 제품

Ⅴ Hite 맥주의 마케팅 MIX (4P's)
1. 제 품
2. 가 격
3. 촉 진
4. 유 통


Ⅵ Hite 광고 만들기
1. 컨셉
2. 광 고

본문내용

특히, 동절기에 음용하기가 적당한 흑맥주
- 북유럽인들이 즐겨 마시는 깊이 있는 색깔과 풍부한 거품이 조화를 이룬 흑맥주
Ⅴ Hite 맥주의 마케팅 MIX (4P's)
1. 제품 (PRODUCT)
1. 제 품 명
한글표기 하이트
영문표기 HITE
2. 알 콜 도 수
4.5%
3. 제품 CONCEPT
(1) 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주
(2) 맥주보리 껍질을 분리(De-husk 공법) 제조하여 만든 부드러운 맥주
(3) M.C.F.공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하면서도
(4) 장기간보존이 가능한 고품질 맥주
4. 제품 PACKAGE
(1) CONCEPT과 연관되는 그린 색 사용
(2) 국내 맥주업계 최초의 BACK LABEL 부착
(3) 국내 맥주업계 최초로 NECK AROUND LABEL 부착
2. 가격 (PRICE)
1. 런칭 당시 가격 전략
(1) 레귤러맥주 대비 약 20% 고가 , 드라이보다 약 7.3% 저가
(2) 레귤러 맥주대비 프리미엄전략(추가적인 소비자 편익제공 -천연수)
(3) 드라이 맥주의 가격 저항감 고려
2. PLC 단계별 가격 전략
(1) 맥주 가격 책정은 현재 경쟁사대비 가격 전략을 사용하여 현재 하
이트의 가격을 경쟁사 제품(OB라거, 카스)과 동가전략을 채택하여 시장점유율 상승에 도움을 주고 있는 실정이다.
(2) 맥주 가격 인상폭은 국내 물가지수에 영향을 미치는 변수이므로
가격인하 혹은 가격인상에 제한폭이 존재한다.
(3) 현재 하이트맥주의 가격 전략은 소비자의 입장에서 소비자가 제품
으로부터 어떠한 가치를 느끼는가에 기반을 두고 가격 대비 가치제
공에 최대한 중점을 두고 있으며 소비자의 가격수용도에 따른 합리
적이고 과학적인 가격 전략을 채택하고 있는 실정이다.
3. 유통 (PLACE)
1. 런칭 당시 유통 전략
(1) 유통채널의 취약한 점을 해결하는 것이 신제품의 운명을 결정하는
핵심 요소로 파악.
1차 거래선 유통채널을 확장하기 위하여 R/S투입
2차 거래선(소매점위주) Merchandising을 위한 M/L 지원
C.V.S.체인 1차 Target
全체인본부의 구매실권자에 대한 Hi-Touch력 제고
(2) CANNIBALIZATION 현상 최소화
유흥용 출고를 지양하고 철저하게 가정용 중심으로
(가정용 당사 M/S가 매우 열악)
서울 등 수도권 지역에 밀착
(런칭 당시 서울 가정용 시장 M/S 5%)
2.성숙기 시장에서의 유통 전략
(1) 신업태에 적합한 조직 개편으로 변모
대형할인매장의 급속한 확장으로 인한 조직 개편
가정용시장의 계속적 확대에 따른 가정용 중심 영업 강화
(2) 호텔, 페밀리 레스토랑의 급속한 확장에 따른 조직 확장
가족 중심단위의 놀이 문화 급증에 따른 외식사업의 번창으로
인한 외식사업 부문 강화
4. 촉진 (PROMOTION)
1. 단계별 광고전략
1단계 : CONCEPT 및 POSITIONING COMMUNICATION 단계
- 제품 탄생 광고
- 하이트 이런 맥주를 맛보았는가 ?
- 보통물로 만든 맥주와는 맛이 정말 다르네
- 맥주의 90%는 물 어느 맥주를 드시겠습니까
- 하이트를 만드는 이 물이야말로 수질이 정말 좋은 물입니다
2단계 : 공격적이고 IMPACT 있는 광고시행
- 맥주를 끓여 드시겠습니까
- 일반물과 만든 맥주, 천연수로 만든 맥주
- 전 하이트로 바꿨어요
- 왜 물은 가려 마시면서 맥주는 가려 마시지 안습니까
- 말 못하는 맥주, 말할 수 있는 맥주
- 소비자 만족도 1위중의 1위 - 하이트맥주
3단계 : 수요확대 및 신선도 제고를 위한 광고
- (인물편) 마셔보면 다른걸요
1차 : 김진영, 박용훈, 오혜원, 유창혁
2차 : 재키림, 여균동, 김행, 이정식
- (온도계편) 야,하이트에 온도계가 달렸네요!(95년 7월20일)
시온잉크를 사용한 M/D 효과
"냉장상태가 되면 HITE맥주를 상징하는 암반수마크가 나타납니다."
OB LAGER의 시장조기진입 억제효과
4단계 : No1.Brand로서의 이미지 강화
- (대표편) 대표맥주 하이트
1차 : 홍명보
2차 : 허 재
5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략
- (물사랑편) 기업PR광고
- 물사랑 하이트
- (물품질편) 기업PR광고
- 물의 품질이 맥주의 품질
6단계 : 경쟁우위 Multi-Spot 전략
- "정선경, 명계남, 박철" 을 통한 맥주의 속성인 시원함을
소비자가 만족하여 인지하도록 하는 전략
7단계 : 하이트맥주의 핵심우위 전략 사용
- Concept : 푸른산맥의 암반수로 '氣'가 살아있는 시원한 맥주
8단계 : POWER BRAND 관리전략
- Concept : PURE & PRIDE
깨끗함이 살아있다 - 하이트맥주
9단계 : 새로운 리듬 CONCEPT 도입 - " 나의 리듬 하이트! "
- 런칭 이후 물성적 요소에서 심미적 요소로 전환
- 소비자의 "SLICE OF LIFE" 기법으로 활용
Ⅵ Hite 광고 만들기
1. 컨셉트
연령별로 맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18.8%로 가장 많은 비율을 차지하고 있으며, 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다.
그래서 우리는 20~30대 젊은 직장인과 학생을 대상으로 신선하고 재미있는 드라마식의 연속된 광고 컨셉트을 잡고, 나머지 65%의 시장을 공략하기 위해서 JSA영화를 패러디 해서 온 가족의 시청시간에 방영해서 모든 세대 층에 어필한다
2. 광고
1. 연인
표적시장 : 20 ~ 30대
방영시간 : 10시 드라마 끝나고 바로
멘 트 : 맥주 주세요.
어 너도!
자 막 : 우리는 언제나 함께 한다
우리 맥주 하이트
모 델 : 원 빈, 김하늘
2. JSA
표적시장 : 모든 연령층
방영시간 : 시트콤 하기 바로 전
멘 트 : 헉
살고 싶으면 가라!
그냥 가면 어떻게 해?
가라매
살려~~ 주세요
자 막 : 우리는 언제나 함께 한다
우리 맥주 하이트

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