대한민국을 ‘아시아 영상문화의 메카’로 브랜딩 하기위한 마케팅 전략

소개글

대한민국을 ‘아시아 영상문화의 메카’로 브랜딩 하기위한 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 상황분석
2.1. 대한민국분석 (Worldwide survey)
2.2. 국가브랜드이미지 구축 사례(일본)
2.3. 대한민국 문화산업 분석

3. SWOT분석
3.1. 한국 문화산업의 SWOT분석

4. STP 전략
4.1. Segment
4.2. Targeting
4.3. Positioning

5. Marketing Communication Stretagy
5.1. Communication tool
5.1.1. 아리랑TV
5.2. Communication contents
5.2.1. 아시아의 영상 메카를 꿈꾸는 아시아 각국의 견본시 현황
5.2.2. 기존 BCWW(Broadcast Worldwide) 분석
5.2.3. BCWW 추가 개선안 (견본시 → 영상문화축제)
5.3. Communication campaign
5.3.1. 민간기업과의 협력을 통한 문화마케팅 전략
5.3.2. Internet Network를 통한 마케팅 전략
5.4. 기대효과

6. Recommendation

본문내용

1. 서론
“우리는 그 동안 세상을 크기와 형태로 보아왔다. 그러나 정보사회의 핵심인 정보의 최소단위 비트(bit)는 크기와 형태도 없을 뿐더러 색깔도 없다. 따라서, 미래 디지털사회에서는 크기와 형태가 아니라 의미와 상징으로 세상을 인식하게 될 것이다.” (네그로폰테, Being Digital에서)
산업사회에서 경제의 중심이 재화와 서비스의 기능적 가치라면, 지식정보사회에서 경제의 중심은 상징적 가치가 차지하고 있다. 산업사회의 경제성장은 사람들에게 소득의 증가, 교육기회의 확대를 가져다 주었다. 그러자, 사람들은 물질적 풍요를 뛰어넘어 삶의 질을 고민하게 되었고, 재화와 서비스의 선택에서도 기능적 가치를 뛰어넘어 상징적 가치를 고려하게 되었다. 한편, 커뮤니케이션 테크놀로지의 발전은 상징적 가치의 확산과 더불어 인간의 사고와 행동의 기준을 이성중심의 시대에서 감성중심의 시대로 전환시키고 있다. 이러한 감성의 시대를 지나면서 우리가 태어나고 긍지를 가져야할 ‘대한민국’은 어떤 상징적 가치를 가지고 있는가? 50년전 6.25와 남북분단의 비극을 겪은 후 지금까지 우리는 ‘한강의 기적’, ‘아시아의 용’ 이라는 수식어를 붙여가며 급속한 발전을 이루어 왔다. 하지만 해외에서 우리를 보는 시각에는 아직도 6.25와 남북분단이라는 부정적인 시각이 자리잡고 있다. 그로인해 경제협력이나 긍정적 국가이미지 형성에 부정적인 영향을 미치고 있으며 현재 대한민국의 가치보다 저평가 되고 있는 것이 사실이다. 지금까지의 한국이 국가경쟁력을 유지하고 선진국으로 도약하기 위한 실물경제 위주의 성장을 이루었다면, 이제는 상징경제의 영역에 보다 많은 관심을 기울여야 할 필요가 있다.
1896년 독일의 어네스트 윌리엄즈(Earnest Williams)가 상품에 ‘Made in Germany’라는 로고를 사용하여 국가브랜드를 해외마케팅에 처음으로 활용한 이래, 국가브랜드는 소비자의 구매를 촉진시키는 보이지 않는 손(invisible hand)으로 작용해 왔다(한국무역협회 무역연구소, 2002). 일반적으로 국가브랜드는 내국인 및 외국인으로 하여금 대상 국가에 관한 인식의 차별화를 도모하고 나아가 신뢰감을 얻도록 하는 것이다.
국가브랜드란 특정 국가의 자연환경, 국민, 역사, 문화, 전통과 정치체제, 경제수준, 사회안정, 제품, 서비스, 문화 등에 관한 유형 또는 무형의 정보와 경험을 통해 내외국민들에게 의도적으로 심어주고자 기획된 상징체계라고 할 수 있다. 강력한 국가브랜드의 구축은 정치, 경제, 사회, 문화 등 각 분야에서 광범위한 후광효과를 이끌어낼 수 있는 중요한 요인이다. 정치적 차원에서 강력한 국가브랜드의 구축은 국가의 대외적인 위상을 높여주고, 외국과의 교류활동을 원활하게 수행하는데 기여할 수 있다. 또한 경제적 차원에서 강력한 국가브랜드는 자국 제품의 경쟁력을 강화하는 동시에 기업과 제품의 브랜드 가치를 향상시키는데 도움을 준다. 뿐만 아니라 사회적, 문화적 차원에서 강력한 국가브랜드는 국민의 문화적 자긍심을 증대시키고, 사회통합 및 갈등해소에 기여하며, 선진적인 문화환경을 조성하는데 도움이 된다.

키워드

국가브랜드,   대한민국,   방송영상,   문화강국,   브랜드,   마케팅,   communication,   전략