코카콜라의 국제적 마케팅의 성공 고찰

본문내용

한 지식을 가지고 있었다. 그는 그의 직속부하로 코카콜라에서 20년 동안 재무쪽에서 장으로 배테랑으로 근무했었고 1994년에 북미그룹에 코카콜라장이 된 Jack Stahl을 임명 했다. 1999년 10월에 그는 모든 아메리카대륙에 쥬스유닛(Minute Maid Company)에 대한 책임을 맡았다. Daft와 Stahl과 그들의 새로운 팀은 전적으로 코카콜라를 Goizueta의 좋았던 시절로 되돌렸다.
QUESTIONS
1. 코카콜라의 성공의 힘에 대한 이 짧은 얘기에 의하면, 코카콜라를 개선시킨 것이 무었때 문인가?
코카콜라의 경영라인을 확립 시킨 것.(로버트 구에주에타는 자기 자본 비율을 많이 가지 고 있어도 경영체제의 확립이 이루어지지 않고는 높은 수익률을 올릴 수 없다고 생각 했다.또한, 세계적인 추세가 자사의 경영라인을 학고히 가지고 있지 않으면 살아 남기 어렵다고 판단 했기에..경영라인을 확립 하는 것을 재무상태 보다 우선시 한 것으로 생각된다.)
전세계적으로 있는 회계계정을 통합 (세계적인 통화의 하나로 단일화 시키기 위합이다.코카콜라는 세계 어느 곳에서든 마시수 있는 음료인 만큼 세계적 어느 곳에서 판매 되고 있다. 그러므로 코카콜라 각국에서 벌어 들인 수익을 달러로 재무 상태를 통합하지 않는 다면 자사의 자체에서도 수익률, 손해등등을 계산데 많은 어려움이 있을 것이다.
그래서 코카콜라는 재무상태를 정검하고 통합하여 경영라인을 확립에 일조 하였다.
2. 각각의 다른 경험을 가진 Daft와 Stahl은 코카콜라의 최고의 운영자가 되었다. 그들이 각 각 가져온 지식들이 코카콜라가 과거에 위치로 돌아오는데 어떤 도움을 줄꺼라 생각하는가?
일단 코카콜라의 경영 마케팅을 전략을 짜고 재무상태 확고히 함으로써 최고의 수익룰의 올리던 북비 쪽을 다시 공략 하여 수익률을 다시 올린다.
3. 달러의 강세가 코카콜라의 재무재표에 어떻게 영향을 미쳤나?
정책을 가지고 관리하는 방법을 만들고 재무팀 안에서 재무의 체계를 잡음으로서, 후에 그팀은 재무재표를 어떻게 US달러로 바꾸는 틀을 형성. 그팀은 회계감사,지역보고 세금관리에관한 초안 배포함, 그리고 다른 분야의 회계 관리자들은 그들의 입력자료 하므로 코카콜라의 주식의 상승 하였다.
1999년 달러의 가치는 초반 7개월은 올랐지만 이후 5개월은 하락하기 시작했다.연말에 달러는 연초와 비슷해 졌다. 위에 것들이 코카콜라의 수익에 어떤 영향을미칠 것인가?
코카콜라의 시장점유율을 떨어졌고 시장점유율을 상승 시키기 위해 가격을 하락시켰다. 그러나 그런 가격하락은 낮은 수입와 달러 교환 시 더 많은 차액의 감소를 가져 왔다.
또한 코카콜라의 경쟁사인 펩시가 출현을 하는 시기 이기도 하다.( 코카콜라는 소비자의 불평을 안일 하게 여기고 여기면서 코카에 대한 유럽의 불만이 높아 지고 있었다.)
4. 더불어 외국환 전환 시스템 문제에서, 당신은 코카콜라가 직면된 이슈에 회계에서 가장 중요한 키포인트가 무었이라고 생각하나?
회계계정을 통합시킴으로써 세계의 코카콜라지사에 손익계산서와 대차대조표를 일치.

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