제 40 일의 경제 및 산업분석

목차

1. 경제분석
(1) 주가와 거시경제지표와의 관계
① 통화량
② 금리
③ 물가
④ 국제수지
⑤ 환율
⑥ 경기

2. 산업분석
(1) 의의
(2) 산업수명주기분석
(3) 산업연관분석

본문내용

용이 작은 제품
- 구매자의 이윤폭이 낮은 제품
- 구매집중도가 높은 제품
- 구매자가 소비자의 구매결정에 큰 영향을 미치는 제품
⑤ 공급자의 교섭력
교섭력이 강한 공급자는 공급가격의 인상, 제품품질의 하락 등의 위험을 증가시켜 산업의 수익성을 감소시킨다. 다음과 같은 경우에 공급자의 교섭력은 강력해진다.
- 대체품이 존재하지 않는 공급품목
- 차별화되어 있거나 교체비용이 드는 공급품목
- 공급자가 과점기업인 경우
- 해당산업이 공급자에게 비중이 큰 고객이 아닌 경우
(2) 산업수명주기분석
산업의 라이프사이클 분석이란 제품도 생명체와 마찬가지로 생성, 성장, 쇠퇴, 소멸해간다는 제품수명주기이론을 산업분석에 응용한 것이다. 버논 등이 개발한 이론으로 신제품이 출현하면 쇠퇴, 소멸된다는 것이다.
산업의 수명은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등 4단계로 나눈다. 각 단계별로 해당 산업내의 경쟁형태와 강도, 제품기술, 소비자기호, 경영관리기능, 매출액증가, 이익률, 관리방법 등이 달라지기 때문에 해당 산업의 이윤잠재력이나 사업위험을 파악하여 투자에 활용해야 한다.
① 도입기
신제품이 처음 시장에 소개되어 제품가격과 이윤폭은 높지만, 수요를 불러일으키기까지 상당한 시간이 걸리므로 매출액증가율은 낮으며 이익은 과도한 광고비지출, 고정비, 시장선점경쟁 등으로 적자를 보이거나 상당히 작다. 적자를 견디지 못한 기업은 시장을 이탈하기도 한다. 이 시기에는 사업성공 여부가 불투명하므로 뛰어난 판매능력이 필요하다.
② 성장기
성장기는 매출액이 급증하면서 이익도 지속적으로 증가하는 단계이며 고속성장기와 안정성장기로 나눈다. 고속성장기는 매출액과 이익이 급증하는 단계이다. 도입기에서 살아남은 생존자가 늘어나는 수요에 맞추어 공급능력을 대폭 확충하면서 매출액은 급증한다. 또한 시장경쟁도 약하여 이익증가가 매출액 증가보다 빨라 이익률이 높다.
안정성장기는 매출액은 시장평균 이상의 성장을 지속하지만 차츰 시장평균으로 접근해 가는 단계이다. 또한 신규공급자의 참여로 시장경쟁이 격화되어 이익은 늘어나더라도 이익률은 정점에 도달한 이후 차츰 시장평균으로 하락하기 시작하는 단계이다.
③ 성숙기
산업내의 기업이 안정적인 시장점유율을 유지하면서 매출은 완만하게 늘어나는 단계이다. 이익률은 기업간 시장점유율확대를 위한 격심한 가격경쟁 및 판촉경쟁으로 하락하고 기업별로 경영능력에 따는 영업실적의 차이가 크게 나타나는 단계이다. 기업은 원가절감이나 철저한 생산관리로 이윤율 하락추세를 만회하려고 한다. 또한 제품수명주기를 연장시키기 위한 노력을 하나 근본적으로 새로운 제품개발을 위한 연구개발비 지출을 증가시켜야 한다.
④ 쇠퇴기
구매자의 수요감소, 대체품 출현으로 매출액증가율이 시장평균보다 낮아 이익률은 더욱 하락하고 적자기업도 발생한다. 따라서 많은 기업은 그 산업에서 철수하거나 업종다각화를 적극적으로 실시한다.
(3) 산업연관분석
한 산업의 생산품은 그 산업내에서만 소비되는 것이 아니라 타산업에서도 소비된다. 또한 원재료는 그 산업에서만이 아니라 타산업에서도 조달된다. 즉 개별산업의 성장성과 수익성은 타산업의 성장성, 수익성과 밀접하다.
산업연관분석은 재화와 용역의 흐름을 원재료에서 출발하여 생산과정과 중간과정을 거쳐 최종소비재로 완성되고 소비되기까지 전 과정을 분해하여 분석하는 것이다. 산업연관분석은 한국은행이 발표하는 산업연관표나 제품의 판매처, 원재료구입처분석을 통해 할 수 있다. 투자자는 산업연관분석을 통해 개별산업의 수요와 공급, 가격 등을 보다 잘 예측할 수 있다. 또한 한 산업에서의 새로운 환경변화가 타산업에 미치는 효과를 파악하여 관련테마주를 추출해 낼 수도 있다.

키워드

경제및산업분석,   산업수명주기분석,   산업연관분석,   국제수지,   거시경제지표