PR직종(광고직)에 대하여

소개글

PR직종(광고직)에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.PR의 정의
2. PR 실무
3. 업무의 특성과 사회적 위치
1)PR업무의 특성
2)기업 내 PR부서와 PR대행업체
4. 충원 과정과 현황
5. PR 실무자가 되기 위한 자질과 조건

Ⅲ. 결론

본문내용

과 프로그램 진행에 있어서 조직 내 다른 분야의 의견을 수렴하고, 합리적 문제 해결 과정을 통해 다른 사람을 적절히 유도하여 문제를 풀어나가는 역할이다. 덧붙여서 현재는 처방 전문가적 자질이 가장 부각된다고 볼 수 있다. 한 기업이나 개인, 혹은 국가에 위기가 닥쳤을 때 PR 실무자들은 여러 정황을 분석하고 앞으로의 이미지 제고 등의 위기에 따른 관리와 해결 방안을 생각하여 각각의 특성에 맞게 해결한다. 때문에 위기관리와 관련된 처방 전문가적 자질의 특성을 음미해볼 가치가 있을 것이다.
이제 마지막으로 PR 실무자에게 가장 중요한 자질과 조건인 열정에 대해서 살펴보겠다. 지금까지 여러 가지 PR 실무자들의 자질에 대해서 설명했지만 내가 생각하기에 가장 중요한 자질이라고 보는 것은 ■■열정■■이다. 물론 앞서 서술한 객관적인 자질과 조건도 중요하지만 그것은 단지 객관적인 수치 일뿐 주관적이라 할 수 있는 자신의 의지나 열정과 비교할 수는 없다고 본다. 하지만 객관적인 수치가 기본적으로 자리 잡고 있어야 자신의 열정이 십분 발휘될 수 있다고 생각한다. 때문에 가장 이상적인 실무자의 자질이라면 객관적· 주관절 자질을 두루 겸비하는 것이라고 할 수 있다.
그럼 실무자들이 중요하게 생각하는 열정이란 무엇인지에 대해 알아보겠다. 한 마디로 말하면 모든 것에 자신의 힘과 진취적 노력을 쏟아 붓는 것이라고 할 수 있다. 실무자들은 누구나 최고가 싶어 하고 이를 성취하기 위해서 끊임없이 노력한다. 하지만 대부분의 사람은 욕심만을 앞세워서 충분한 열정 없이 최고의 자리를 기대한다. 그건 열정이 아니라 욕심일 뿐이다. 실무자들은 이 분야에서 최고가 되기 위해 지금도 노력하고 열정을 갖는다. 이는 단시간에 얻어지는 것이 아니라 한 단계 한 단계 거치면서 완성된 열정으로 다시 태어나는 것이다. 이 열정을 가지고 실무자들은 실제에서 프로젝트를 진행하고 의욕을 가지고 일을 할 수 있는 것이다. 단지 공부만 잘해서는 얻을 수 없는 것이 바로 열정이다. 그렇기 때문에 열정을 가지고 열심히 일을 하는 PR 실무자들은 성공이라는 열매를 딸 수 있게 된다.
Ⅲ. 결론
지금까지 PR에 대해 전반적으로 살펴보았다. 이번 작업을 통해 PR인이 되고자 희망하는 입장에서 PR의 현주소에 대한 정확한 데이터를 바탕으로 좀 더 현실적으로 PR에 다가갈 수 있는 계기가 되었다. 조사를 하면서 놀랐던 것은 우리가 PR에 대해 알고 있는 것들이 수박 겉핥기식이었다는 것이다. 매체에서 PR이란 용어를 자주 접하게 되고 광고와 PR이 다르다는 것은 알았지만 우리가 접해왔던 PR은 언론이나 이벤트 프로모션등 PR이 다루는 일의 극히 적은 부분이었다.
알아봤듯이 지금 사회 곳곳에서는 광고와 더불어 효과적인 PR의 중요성이 최근 들어 크게 부각되고 있다. 실제로 현재 국내·외 PR산업은 규모가 영세하고, 기업이나 실무자들의 PR에 대한 인식도 정확히 되어있지 않은 부분이 많다. 이런 것들은 PR이 전략을 수행하는 과정에서의 전술로 우리 눈에 보이는 실제적인 행동이었기 때문에 본질적인 PR의 개념과 혼동했던 것 같다. PR은 사회 어느 부문을 막론하고 폭넓게 활용되고 있음에도 불구하고 광고 및 마케팅의 보조수단이나 이벤트 혹은 선전활동의 하위개념으로 잘못 인식되고 있다.
또한, PR산업의 이곳저곳에서 나타나고 있는 문제점(PR산업의 위상 강화, PR 전문인 육성 등)들은 PR업계가 장기적으로 해결해야 할 과제이다. PR의 실무에 대해서는 우리나라가 아직 PR을 전문적으로 다루는 일로는 시작단계임을 알 수 있었다. 기존 PR실무는 대기업의 한 부서에서 언론을 다루는 일에 치중했기 때문에 모든 이해관계에 대한 전략과 전술을 세우는 전문적인 PR일은 드물었다. 최근 들어 PR만을 다루는 회사들이 설립되고 있지만, 아직은 대기업은 자체 조달하거나, 외국 유명 PR기업에 의존하는 경향이 대부분이다. 또한 전문 인력을 양성해내는 프로그램도 부족한 실정이어여서, 실무에 투입될 수 있는 인재 양성이 시급한 문제이다. 국내 PR 산업의 전문성과 위상에 대한 문제점은 앞으로도 PR인들이 함께 풀어나갸야 할 문제이다.
이런 문제점이 있음에도 불구하고, 많은 전문가들은 앞으로의 PR산업에 대해 밝은 전망을 점치고 있다. 그 이유로는 여러 가지 요인들이 제시되고 있는데, ‘정보화 및 세계화 추세에 따라 앞으로 PR이 본격적으로 부상될 것’이라는 견해를 비롯해 '기업 내 PR 중요성에 대한 인식 및 관심이 커지고 있기 때문‘과 ’선진국에 비해 낙후되어 있기 때문에 그 만큼 발전가능서이 크다‘는 이유가 주요인으로 전문가들은 보고 있다. 현재 많은 기업들인 PR의 중요성을 깨닫기 시작하면서 관심과 투자가 많이 늘고 있다. 선진국에 비해 아직 부족한 현실을 고려해보면, 앞으로는 발전 가능성이 클 것임이 분명하다.
PR은 매우 전략적인 업무이다. PR을 하려는 목표공중과 관계자들을 알아내는 작업부터 그들에 맞는 전략과 전술을 세우기까지 어느 것 하나 일시적인 것들이 없었다. PR은 조직과 그것을 둘러싸고 있는 환경의 관계형성에 대한 문제이기 때문에 조직과 또 환경을 연구하는 과정이 중요하게 다루어지고 철저한 분석을 통해 PR프로그램의 목적이 세워지는 작업이다. 이러한 과정을 거쳐 목표 공중에 맞는 전술들이 세워지는 것이다. 그 업무는 비단, 언론활동뿐만 아니라 다양한 영역으로 뻗어나고 있다. 하지만 PR이라고 하면 아직도 단순한 언론 퍼플릭시티으로만 여기는 사람들이 많다. 그러나 이젠 PR의 시대가 왔음은 우리는 알았다. 그렇기 때문에 많은 학생들이 PR인을 꿈꾸고 있는 것 같다.
세상에는 각자가 각자 나로는 앞으로 가야할 길에 대해 요모조모 잘 알아보고, 그동안 걸어온 길을 한 번 뒤돌아보는 사람이 있다. '직업'이라는 것도 그러한 것 같다. 취직이 되는데로, 혹은 나에게 맡겨진 일만 하면서 일하는 사람이 있다면, 반면에는 나에게 맞는 직업을 갖을려고 노력하고, 매순간 뜨거운 의지로 임하는 사람이 있다. PR 세계도 마찬가지이다. 아직은 확고히 자리잡은 상황은 아니지만, 충분한 가능성이 있는 이곳에서는 열정으로 타오르는 젊은이들을 원하고 있다.

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자기소개서,   이력서,   취업,   취직,   광고와 언론,   직종분류,   사회생활,   PR론