우리나라 기업의 효율적인 국제광고 및 PR의 개선방안

소개글

우리나라 기업의 효율적인 국제광고 및 PR의 개선방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제광고의 전략적 중요성 및 전략 유형
1. 국제광고의 전략적 중요성
2. 국제광고의 전략 유형

Ⅲ. 교차문화 분석을 이용한 국제광고전략수립
1. 교차문화 분석의 요인
2. 교차문화적 분석모델

Ⅳ. 우리나라 기업의 국제광고현황 및 문제점

Ⅴ. 우리나라 기업의 국제광고 및 PR의 개선방안
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전략의 강화
3. 정부의 지원방안

Ⅵ. 결론

본문내용

ugene D. Jaffe, 1991. 10)의 연구에 의하면, 이스라엘 국민은 독일과 일본의 상품에 비해 한국의 상품을 부정적인 것으로 보고 있는 것으로 나타났다. 이는 국가의 이미지가 상품의 이미지와 유관함을 시사하고 있다. 이에 KOTRA와 한국무역협회 산하의 홍보센터는 국가이미지 제고를 위한 국제광고비로 1994년에 70만 달러를 썼으며, 1995년에는 80만 달러의 예산을 책정하여 8Fortune, Business Week, Economist 등 세계적으로 권위있는 매체에 광고를 게재하였다.
미국과 일본은 이미 각각 1960년대와 1970년대에 국가 이미지의 개선을 위한 본격적인 노력을 시작하였다. 일본의 경우는 중장기적인 해외홍보 활동을 지속적으로 하고 있는 경제광보센터(KCC), 특정 상황에 신속히 대응하고 있는 경제단체연합회, 초청과 방문사업을 중심으로 하는 일본무역진흥회(JETRO), 일본에 대한 국제사회의 이해 증진과 국가간의 협력을 위한 해외광보협회(JCIC) 등의 다양한 기관들을 통해 경제부문의 해외홍보에 주력하고 있다.
하지만 현실적으로 미국이나 일본 등의 홍보활동을 우리나라의 것과 비교하기는 어렵다. 왜냐하면, 이미 세계에 전파되어 보편적인 가치를 갖고 있는 문화의 위치나 경제규모에 있어서 우리 나라는 이들 나라들과는 커다란 차이가 나기 때문이다. 오히려 우리나라와 경제규모가 비슷하고 그 위치도 비슷한 대만의 경우를 참고하는 것이 효과적이라고 할 수 있다.
대만은 중국대외무역발전국(CENTRA)을 중심으로 저가품의 이미지를 불식시키기 위해 '90년부터 '95년까지 상품 이미지 제고계획을 수립하여 범국가적인 차원에서 이를 추진하였다. 홍보전략은 대만의 문화적 우수성을 알리고, 대만의 급속한 경제발전 등의 국가이미지를 제고하기 위한 내용, 그리고 대만의 최우수상품을 중심으로 고가격의 상품이미지를 알리려 전략으로 구분할 수 있다.
우리나라의 국제홍보활동과 비교할 때 특히 주목을 끄는 것은 대만정부는 기업과 연계하여 저가품의 이미지를 탈피하기 위한 노력을 활발히 하고 있다는 점이다. 대만의 국제 홍보는 기업의 국제마케팅활동을 적극적으로 지원하기 위한 방편으로 운영되는 반면에, 우리의 국제 홍보는 이제껏 체면치레 정도로 취급될 만큼 소극적이 아니었나 하는 인상이 짙다. 저가품의 이미지를 탈피하려는 대만정부와 기업간의 연계된 국제 홍보 활동은 우리에게도 매우 시급하게 적용되어야 할 모범이 되고 있다.
따라서 우리나라 정부도 정부 차원에서 국가이미지를 강화하기 위한 PR활동을 적극적으로 수행함은 물론 기업들과 연계하여 우리 제품의 저가품 이미지를 고가품 및 고급 이미지로 바꾸는 작업을 서둘러야 할 것이다.
Ⅵ. 결론
최근 우리나라 기업들이 해외직접투자를 활성화함에 따라 국제광고에 대한 중요성도 그만큼 높아지고 있다. 국제광고에서는 현지국의 문화적인 측면을 신중하게 고려하여 반영해야 한다. 따라서 본 연구는 국제광고의 문화적 요인에 중점을 두고 논의를 전개하였다. 국제광고의 적응화와 표준화 전략에 대해 검토하였으며, 그 결과 고려사항으로 대두된 문화적 측면을 고찰하였다. 그리고 우리나라의 국제광고 현황을 분석하였으며, 그 문제점을 개선하기 위한 방안을 문화적 특성의 고려라는 관점에서 국제광고와 홍보의 측면에서 제시하였다.
우선은 절대적으로 부족한 기업의 국제광고비를 증대시켜야 한다. 이를 위해서는 경영자의 해외시장 및 광고에 대한 인식의 전환과 정부의 세제지원이 필요하다. 또한 뚜렷한 우월성이 없는 우리나라 기업이 대규모 다국적 기업과 경쟁하기 위해서는 각국의 문화적 특성에 적응해야 할 필요가 있는 바, 현지국의 광고대행사와 지역매체를 적극 활용함으로써 틈새시장을 공략해야 함과 동시에 현지국의 공중관계관리를 강화해야 한다. 더불어 정부의 실질적인 지원이 요청된다. 국가이미지의 제고를 위한 국가홍보활동을 본격적으로 전개함과 동시에 저가품의 이미지를 탈피하기 위한 우수상품에 대한 집중적인 국제광고 지원활동도 강화해야 할 것이다.
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교차문화 분석,   국제광고,   PR