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목차
1. 회사 소개, 연혁
2. Porter의 경쟁세력 모델
3. 인터넷 문고 시장 분석
4. SWOT 분석
5. 교보문고의 마케팅
5-1. 인터넷 마케팅
5-2. 감성 마케팅
5-2-1. 사이트 컨텐츠
5-3. E-mail 마케팅
6. 교보문고 현황과 발전 방향
교보 문고의 물류 현황
교보 문고의 CRM 발전 방향
7. YES24 분석 ( 참고 )
2. Porter의 경쟁세력 모델
3. 인터넷 문고 시장 분석
4. SWOT 분석
5. 교보문고의 마케팅
5-1. 인터넷 마케팅
5-2. 감성 마케팅
5-2-1. 사이트 컨텐츠
5-3. E-mail 마케팅
6. 교보문고 현황과 발전 방향
교보 문고의 물류 현황
교보 문고의 CRM 발전 방향
7. YES24 분석 ( 참고 )
본문내용
1.교보 문고 소개
<소 개>
1980년 모기업인 교보생명보험 주식회사가
국민교육진흥을 구현하기 위해 설립한 서점
우리나라 시장점유율 1위의 독보적인 서적 판매회사
광화문 본점 외에 지방에 대형 오프라인 서점 운영
천만 독서인구 저변 확대를 위한 책사랑 운동실시
사회교육적 기능을 살린 문화공간 창출
본점 도서 보유량 : 약 230만권으로 국내 최대규모
구매자 교섭력은 교보 문고의 감성 마케팅과 e-mail마케팅을 통한 조사
공급자 교섭력은 교보 문고의 물류 현황
산업내 경쟁자는 yes24와의 비교
외부 시장 압력은 작년에 시행된 도서 정가제에 대한 설명과 판매 추이
새로운 진입자와 대체재에 대해서는 간단한 구두설명으로 대체
시장 분석 도서쇼핑몰 분야는 카테고리 점유율 기준으로 볼 때 랭키닷컴의 전체 713개 카테고리 중 31위로 점유율이 높아 비교적 많은 사용자들이 이용하는 분류이다. 사이트 수는 지난 해 5월에 비해 감소하고 있으며 이에 따라 점유율도 대체로 하락세를 보이고 있다
쇼핑(종합관) 대분류에서 도서쇼핑몰 분야가 차지하는 점유율은 약 5% 이다. 쇼핑(종합관)의 경우, 경매와 종합쇼핑몰 등 점유율이 높은 분야가 대부분의 점유율을 차지하고 있어 도서쇼핑몰의 점유율은 상대적으로 낮게 집계되고 있다.점유율 추이를 살펴보면 지난해 7월부터 지속적인 하락세를 보이고 있다. 도서 정가제로 인해 신간도서의 할인 폭이 10%로 제한되면서 도서쇼핑몰 이용자가 감소한데다 도서쇼핑몰 사이트들도 많이 감소했기 때문으로 추정된다. 그러나 최근 들어 도서쇼핑몰이 무료배송 이벤트를 진행하는 등 다시 경쟁체제로 들어서면서 점유율은 소폭 상승세를 보이고 있다.
<소 개>
1980년 모기업인 교보생명보험 주식회사가
국민교육진흥을 구현하기 위해 설립한 서점
우리나라 시장점유율 1위의 독보적인 서적 판매회사
광화문 본점 외에 지방에 대형 오프라인 서점 운영
천만 독서인구 저변 확대를 위한 책사랑 운동실시
사회교육적 기능을 살린 문화공간 창출
본점 도서 보유량 : 약 230만권으로 국내 최대규모
구매자 교섭력은 교보 문고의 감성 마케팅과 e-mail마케팅을 통한 조사
공급자 교섭력은 교보 문고의 물류 현황
산업내 경쟁자는 yes24와의 비교
외부 시장 압력은 작년에 시행된 도서 정가제에 대한 설명과 판매 추이
새로운 진입자와 대체재에 대해서는 간단한 구두설명으로 대체
시장 분석 도서쇼핑몰 분야는 카테고리 점유율 기준으로 볼 때 랭키닷컴의 전체 713개 카테고리 중 31위로 점유율이 높아 비교적 많은 사용자들이 이용하는 분류이다. 사이트 수는 지난 해 5월에 비해 감소하고 있으며 이에 따라 점유율도 대체로 하락세를 보이고 있다
쇼핑(종합관) 대분류에서 도서쇼핑몰 분야가 차지하는 점유율은 약 5% 이다. 쇼핑(종합관)의 경우, 경매와 종합쇼핑몰 등 점유율이 높은 분야가 대부분의 점유율을 차지하고 있어 도서쇼핑몰의 점유율은 상대적으로 낮게 집계되고 있다.점유율 추이를 살펴보면 지난해 7월부터 지속적인 하락세를 보이고 있다. 도서 정가제로 인해 신간도서의 할인 폭이 10%로 제한되면서 도서쇼핑몰 이용자가 감소한데다 도서쇼핑몰 사이트들도 많이 감소했기 때문으로 추정된다. 그러나 최근 들어 도서쇼핑몰이 무료배송 이벤트를 진행하는 등 다시 경쟁체제로 들어서면서 점유율은 소폭 상승세를 보이고 있다.
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