번호이동성제도 실시와 관련한 KTF의 마케팅 전략

소개글

번호이동성제도 실시와 관련한 KTF의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
1-1.번호이동성 제도란?

2.본론
2-1.번호이동성 제도 실시 이전 이동 통신사별 시장 점유율
2-2.번호이동성 제도 실시 이후 번호이동 가입자 변화 추이
2-3.번호이동성 제도 실시 이전·이후 3사의 브랜드 전략 변화

3.결론
3-1.타사와 차별화 된 KTF의 브랜드 전략 방안
3-2.맺음말

본문내용

번호이동성 제도란?
가입자가 서비스사업자를 변경하는 경우에도 기존 전화번호를 그대로 유지할 수 있도록 해주는 서비스.
01X-1234-5678■■이라는 전화번호를 가진 가입자가 서비스사업자를 바꿀 때, 고유번호(1234-5678) 뿐만 아니라 사업자 식별 번호까지도 변경 없이 해당번호를 그대로 사용할 수 있게 해 주는 것.
2004년 1월 1일부터 SK텔레콤 가입자를 시작으로 2004년 7월 부터는 KTF, 2005년 1월 부터 LG텔레콤의 순서로 6개월간의 시차를 두고 번호이동성이 시행된다.
2-3.번호 이동성 제도 실시 이전·이후 3사의 브랜드 전략변화- SKT
번호이동성 제도 실시 이후 SKT의 브랜드 전략
●서비스 확대 및 이동 시의 불이익 홍보 –
정부의 압력과 KTF와 LGT의 빼가기 전략에 대한 대응.
KTF와 LGT의 고객 유치에 SKT는 고객유지 작전으로 응수.
●SPEED 011의 브랜드 이미지를 SPEED 010으로 상속 –
011과 010을 같이 표현. 타사와 공용으로 쓰고있는
010 이란 번호를 마치 SK 고유의 번호인 것처럼 광고.

키워드

번호 이동,   KTF,   마케팅,   이동통신,   소비자