영화산업의 전략과 전망(태극기 휘날리며)

목차

1.선정동기

2.기업조사

3.시장조사
3-1.시장규모
3-2시장구조
3-3.투자파이낸싱구조
3-4.경쟁사 분석

4.제품조사
4-1.출영배우 및 영화내용
4-2.제작과정
4-3.제작비 및 매출액

5.전략조사
5-1.STP분석
5-2.태극기SWOT
5-3.마케팅 믹스

6.전망 및 방향
6-1.전망
6-2.방향

부록

본문내용

성으로 국내 관객만을 만족 시킬 수 있는 영화를 개봉하기 보다는 세계인에 영화입맛에 만족할 수 있는 영화를 만드는 것 이다.
세 번째로 영화시장을 바라보는 안목을 세계로 넓히고, 지역 특색에 맞는 다양화 전략을 구사 영화에 목적에 따라 세계시장을 세분화하고, 거점별로 마케팅을 차별화하고 이윤이 보장되는 '이윤 성역 지역'. 극장수가 많이 확보가 되는 '대량 판매지역' 등을 찾아내어 영화를 판매해 나가는 것이다. “태극기 휘날리며'처럼 애초에 해외시장을 노리고 영문자막이 들어가 있는 필름을 만들어 내고 시나리오 기획단계에서 세계인은 문화 코드에 맞는 형제애라는 감성 코드를 이용하여 모든 나라 사람들이 동감할 수 있는 영화를 만들게 되었다 이러한 기획에 차별화라는 점에서 해외시장 확보라는 문제에 '태극기 휘날리며'가 시사하는 바가 크다.
네 번째로 이제 더 이상 영화를 극장에서만 보고 끝내는 것이 아니라 이제는 더 나아가 문화 트랜드를 조성하는 것이다. 영화의 붐을 1차적인 극장에서 끝내는 것이 아니라 기존의 OST판매, 비디오/DVD판매에서 벗어나 영화 촬영장을 하나의 관광 상품으로 만들고 시나리오 같은 경우에는 게임에 사용할 수 있게 만드는 것이다. 미국에 사례로 영화 '쥬라기 공원', '해리포터' 등의 영화는 게임으로 제작이 되어 많은 수익을 창출할 수 있었다. 이제 더 이상의 극장에서 보고 끝나거나 브라운관에서 보고 끝나는 영화가 아니라 이러한 시나리오라는 핵심 기술과 이를 뒷 마침 해준 영화 배경을 이용하여 수익을 창출해 나가는 것이다.
다섯 번째로 관람객의 트랜드를 파악하고 영화기획 단계에서 제작비용과 마케팅 비용의 적절한 조절을 통하여 충분한 재정을 확보하여 영화를 만들어 가는 것이다. 관객에게 보여주기 위해서 만드는 영화이지 감독에 만족을 위하여 만드는 영화가 아니기 때문에 관람객의 트랜드를 파악하고 이에 시기적절한 때를 분석하여 영화에 개봉에 신경을 쓰는 것이 아니라 전략적으로 기획 단계부터 어떻게 영화를 광고 및 홍보를 할 것인가를 연구하고 더 나아가서는 시나리오에 대한 작품제고가 필요할 것이다.
<참고 자료>
영화 진흥 위원회 자료
MK버팔로 싸이트
싸이더스 싸이트
쇼박스 자료
네이버 검색
태극기 휘날리며 싸이트
-부록-
*전화 인터뷰 내용
Q. 태극기 휘날리며의 흥행 포인트은 무엇으로 생각 합니까?
1) 탄탄한 시나리오를 기반으로 한 작품성
2) 마케팅 쪽으로의 거대한 투자(시간, 자본 등..)
3) 영화 시작 단계에서부터 관객 수 1000만 돌파의 구체적 목표를 설정, 그에 따른 전반적인 계획의 수립과 성공
Q. 태극기 휘날리며의 보완적 인프라에는 어떤 것이 있습니까?
1) 참신한 소재
형제애(전세계 어딜가도 통한다), 한국적인 정서를 드러낼 수 있는 장면 (피난모습) 등...
2) 배급라인
서울 영화시장 점유율 20%를 차지하는 메가박스 멀티플렉스를 배급라인 으로 확보, 확실한 유통망 구축
3) 각 시.도의 구청 및 관청
세트장 설치시 각 구청 및 관청의 도움이 필요. 이들이 세트장 관광화에서 오는 메리트를 인식하고 촬영에 있어서 중요한 부분을 차지하는 세트장 설 치에 많은 도움을 줌
Q. 태극기의 마케팅 핵심전략을 간단히 표현하면?
기획 초기 단계에서부터 구체적인 성공 목표 설정, 그에 따른 차별화된 마케팅 전략 수립
예) "관객 수 1000만 돌파가 아니면 망한다" 라는 식의 생각을 가짐
관객타겟을 20~30대에서만 초점을 맞추는 게 아니라 10~70대까지 넓게 잡음, 연령대의 범위가 넓어질수록 더 많은 관객 수익성 창출
고객감사차원의 CF제작과 할인행사 등 관객에게 계속적으로 영화에 대한 좋은 인식을 심어줌으로써 꾸준한 관객 수익성 창출
Q. 영화산업 내에서 마케팅 비중이 커지는 이유를 무엇이라고 생각 합니까?
1) 짧은 시간 안에 관객들의 판단을 받아야함
이를 위해서는 관객에게 영화를 우선 알리는 것이 중요
2) 요즘 영화는 대체적으로 다 작품성이 좋음
마케팅으로 승부함(마케팅의 성공 혹은 실패가 흥행 성공 여부 결정)
3) 확실한 유통망을 확보해야 함
극장주 포섭을 위한 마케팅의 중요성이 점차 커짐
설 문 지
이 설문조사는 마케팅 수업의 일환으로 실시되는 것입니다. 따라서 본 설문내용에 대 한 응답은 순수한 학문적 목적으로 사용되며, 절대 다른 용도로 사용되지 않을 것입니다.
설문조사에 참여해 주셔서 감사합니다.
기타 의문사항이 있을 시에는 아래의 연락처로 문의해 주시기 바랍니다.
1.한 달에 몇 편정도 영화를 보는가?
①1~2회 ②3~4회 ③5~6회 ④ 기타 ( )
2. 영화를 가장 많이 보는 시기는?(순서대로) ( - - - )
①1~3월 ②4~6월 ③7~9월 ④10~12월
3. 어떤 장르의 영화를 좋아하는가?
①액션 ②드리마 ③멜로 ④에로 ⑤애니메이션 ⑥코미디 ⑦기타 ( )
4. 영화를 볼 때 고려 사항을 순서대로 적어 주십시오? ( , , , , , , )
①주연배우 ②시나리오 ③감독 ④제작사 ⑤제작비 ⑥영화제목 ⑦기타( )
5. 영화에 대한 정보를 많이 얻게 되는 매체를 순서대로 적어주십시오? ( , , , , , )
①CF ②인터넷 ③신문 ④잡지 ⑤연예정보프로 ⑥기타( )
6.영화 “태극기 휘날리며” 보았는가?
①보았다 ②안 보았다
*영화를 보지 않으셨다면 11번 질문으로 가서 응답해 주십시오.
7.영화 “태극기 휘날리며”에 대해 만족 하는가?
①만족 ②보통 ③불만족
8.영화 “태극기 휘날리며”를 볼 때 고려한 사항을 순서대로 적어 주십시오?( , , , , , )
①주연배우 ②시나리오 ③감독 ④제작사 ⑤제작비 ⑥기타( )
9.영화 “태극기 휘날리며”에 대한 정보를 얻게 된 매체는?(순서대로)( , , , , , , )
① CF ②인터넷 ③신문 ④잡지 ⑤연에정보프로 ⑥벡스코 체험장 ⑦기타( )
10.영화 “태극기 휘날리며”가 성공요인이 무엇이라고 생각 됩니까?
①영화의 내용구성이 뛰어나서(시나리오가 좋아서)
②영화 촬영기법이 뛰어나서
③유명한 배우를 써서
④마케팅을 잘해서
⑤감독의 능력이 좋아서
⑥기타( )
11.귀하의 성별은? ①남 ②여
12.귀하여 나이는?
①10대 ②20대 ③30대 ④40대 ⑤50대 ⑥기타( )

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