오비(OB) 맥주의 경영 현황과 전략 방안제시

목차

1.OB맥주 선정배경 및 연혁

2.산업 환경 분석

3.SWOT 분석

4.OB맥주의 문제점 분석

5.해결방안 제시

본문내용

기업선정배경
OB맥주는 지난 40년간 맥주시장의 선두기업으로써 안정적으로 시장을 점유했지만 조선맥주의 HITE가 등장하면서부터 2위 기업으로 밀려 현재까지 시장선두를 회복하지 못하고 있다.
우리 조는 현재 2위 기업으로써 내년 하반기까지 시장점유율 50%달성을 목표로 OB맥주의 현재 문제점과 새로운 전략방안 구상해보겠다.
연 혁
1933년   소화 기린맥주주식회사 창립
1952년   동양맥주(주)로 설립
1973년   기업공개(48만 주, 2억 4000만원 증자)
1986년   식품업계 최초로 품질 관리대상을 수상
2001년   3월 카스맥주 흡수합병, 연간 128만KL의 생산능력 갖춤
2001년 6월 홉스사 보통주 45% 인수
2002년   7월 맥주업계 최초로 한국표준협회로부터 ISO 9001 인증 취득
2003년   4월 신규브랜드 ‘OB’출시
2003년   5월 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상 수상
          'Champion International Brewery' 수상

키워드

기업,   마케팅,   경제,   하이트,   발표자료,   방송통신대