스포츠마케팅의 기업 스폰서쉽에 관한 연구

소개글

스포츠마케팅의 기업 스폰서쉽에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 역사와 분류
1. 스포츠 마케팅의 역사와 정의
2. 스포츠 마케팅의 목표
3. 스포츠 마케팅의 분류

Ⅲ. 기업 스폰서쉽 이론의 고찰
1. 기업 스폰서쉽의 의의
2. 기업 스폰서쉽의 참여 형태
3. 기업 스폰서쉽 효과

Ⅳ. 기업 스폰서쉽 사례분석
1. 국내 기업의 스포츠 스폰서쉽
- 삼성전자
- L G 전자
- 기타기업
2. 해외 기업의 스포츠 스폰서쉽
- 아디다스
- 코카콜라
- 나 이 키

Ⅴ. 요약 및 결론

※ 참고 문헌

본문내용

을 즐기고 있다.
④ 미국 메이저리그 2010년 월드시리즈 타이틀 스폰서
미국 메이저리그 2010년 월드시리즈 타이틀 스폰서(title sponsor)는 코카콜라. 따라서 대회 공식 명칭은 2010 코카콜라 월드시리즈. 물론 코카콜라는 타이틀스폰서(title sponsor)가 되기 위해 상상을 초월하는 금액을 지불한다. 경기장은 시카고 ESPN스타디움이다. 24시간 스포츠전문 케이블 TV인 ESPN이 경기장의 이름 권(naming right)을 거액을 주고 샀다. 경기장 이름은 ESPN이지만 스코어보드 시계탑, 더그아웃 부근까지 온갖 상표들이 나붙어 있다. 경기장 측이 그 모든 공간을 조각내 광고판을 설치할 수 있는 권리를 판 것이다.
Ⅴ. 요약 및 결론
스포츠 마케팅의 일반적 성격을 규명하고, 스포츠 마케팅 스폰서쉽 활용의 성공 사례 분석을 통한 이 연구는 다음의 한계점을 내포하고 있다.
첫째, 스포츠 마케팅은 그 체계정립에 있어서 스포츠 마케팅의 체계는 고유의 특성이 고려된 포괄적인 체계로는 미흡하다.
둘째, 아직 스포츠 마케팅의 개념이 정착되어 있지 못하고 연구자료가 미흡하여 자료수집의 제한과 논의의 주관성이 게재되어 객관성을 확보하는 부족함이 있다. 다시 말해서 국내 시장 뿐만 아니라 세계시장 진출을 위해 스포츠 마케팅을 적극 활용하고 있어, 스포츠 마케팅은 기업 마케팅 활동의 주요부분으로 자리 잡아가고 있으나 국내에서 스폰서쉽을 본격적으로 마케팅 프로모션의 수단으로 활용하기 시작한 것은 불과 20년도 채 안되므로 이에 대한 학문적 체계나 노하우는 선진국에 비하여 많이 뒤떨어지고 있는 실정이다. 따라서 앞으로 스포츠 마케팅 스폰서쉽에 관한 연구에 있어서 고유의 특성을 고려한 포괄적인 연구방법 및 체계가 필요하며, 스폰서쉽에 관한 실증 분석이 밀도 있게 행해짐으로 실제 스포츠 마케팅의 참여 목적, 적합한 스포츠와 스폰서쉽 형태 파악 스폰서쉽을 통한 다양한 프로모션 개발 등 기획단계에서부터 자료수집과 명밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉을 개발하여 효과까지 예측해서 실행 해야 할 고도의 전문적 지식이 필요한 분야이다.
따라서 국내외 유능한 인재확보, 전문인재양성 및 노하우 축적이 시급하다. 또한 스포츠 마케팅에 대한 보다 폭 넓은 이해와 인식의 변화가 요구되며 기업들은 장기적인 비젼을 가지고 지속적으로 이 분야에 대한 투자가 요구된다. 국내 기업들은 너무나 인기품목에만 치우쳐 있으며, 몇몇 선수들의 반복 인기를 광고에 활용해 단기간에 효과를 보자는 생각이 앞서기 때문에 돈은 쓰면서 실익은 챙기지 못하는 경우가 많다. 한마디로 전략 부재가 국내 스포츠 마케팅의 가장 큰 문제이다. 앞서 여러 사례에서 볼 수 있듯이, 미래를 보는 안목과 체계적인 선수관리 등을 거쳐, 그것을 철저하게 마케팅으로 이용하는 것, 이것이 바로 단순한 홍보 차원이 아닌, 경영 마인드를 가지고 투자한 만큼 실익을 거두어 들이는 마케팅 전략인 것이다. 그러나 보다 기본적인 문제점은 스포츠 마케팅의 빠른 발전속도에 비해 지속적인 성장을 뒷받침할 인프라가 제대로 구축되어 있지 않은 점이다. 전문적 스포츠 마케팅 회사는 전무한 실정이고, 그나마 몇몇 광고 대행사에서 일부 시작한 정도이고, 더구나 본 연구에서 더욱 느낀 것은 스포츠 마케팅에 대한 전문서적이나 연구논문 등도 상당히 부족하다는 점이다. 현재 국내 100대 기업 가운데 50%가 넘는 기업들이 스포츠 스폰서쉽에 참여하고 있다고 하며, 정확한 수치는 없지만 미국의 스포츠 마케팅 성장률이 90년 이후 평균 65%씩 성장하고 있다는 자료를 참조해 본다면 국내의 경우에도 경기 침체임에도 불구하고 고성장할 것으로 예측된다. 더구나 2002년 월드컵 공동개최라는 빅 이벤트를 치룬 시점에서 스포츠 마케팅의 활용도는 더욱 중요하게 부각되고 있다.
본 연구를 수행함에 있어서 미디어 노출에 따른 홍보효과에 대한 금전적 산출에 대한 의문점이 ㅂ부각되었다. 기업의 상업광고 제작 시에 투입되는 비용을 기준으로 미디어 노출 시간대비 금액이 과연 설득력이 있느냐에 대한 문제이다. 실제 이 노출도가 소비자들의 태도 및 행동에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 조사는 없었으며, 그에 대한 평가를 어떻게 해야 할 것인가에 대한 실증 분석이 밀도 있게 행해짐으로써 실제 스포츠 마케팅 스폰서쉽에 적극 활용될 수 있도록 하여야 할 것이다.
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