재래시장의 변화와 동대문 패션 쇼핑몰의 재조명

목차

1. 동대문 시장 소개
1.1 동대문 시장의 분류
1.2 도매시장으로서의 입지
1.3 동대문 시장의 역할
2. 재래시장의 변화와 동대문 패션 쇼핑몰의 재조명
2.1 유통의 발전과 재래시장의 현대화 과정
2.2 쇼핑몰의 발달과정(동대문시장의 현대화)
2.3 동대문 시장의 3대 패션몰
3. 외국 시장과 비교
3.1 홍콩
3.2 일본(하라주쿠)
3.3 영국(런던)
4. SWOT분석
4.1 강점
4.2 약점
4.3 기회
4.4 위기
5. 동대문 활성화 전략 제시
5.1 주위 환경 개선 방안
5.2 쇼핑환경 개선 방안
5.3 지역 정비 환경 방안
5.4 시장 환경 개선 방안
5.5 홍보전략
5.6 국가 지원적 전략
6. 동대문시장의 세계화
6.1 패션수출기지 동대문
6.2 가격외 동대문시장의 경쟁력
6.3 수출의 증대를 위해 필요한 요건

본문내용

남역, 연신내, 청량기, 여의도, 신림동 등)을 거치는 셔틀버스를 운행하여 쇼핑편리를 제공하고 있다.
5.3 지역 정비 환경 방안
1) 조형물 등을 이용해 인공미를 살려서 미적 환경 구축
- 인공 조형물이나 조각품등을 내놓거나 조각공원 등을 꾸민다면 보다 여유로운 쇼핑을 즐기는 관광객들의 수요를 창출할 수 있으며 나아가 외국인들에게는 대표적인 관광명소로 자리 잡을 수 있을 것이다.
2) 안내책자 및 안내표지판 확충
- 동대문 관광특구 캐릭터 개발. 안내표지판에 삽입하거나 캐릭터 인형복장의 도우미를 내세워 밝은 이미지를 유도하고 활기를 불어넣음.
3) 통역 서비스 실시(BBB)
- BBB카드와 같이 외국인들에게 우리나라 사람들이 핸드폰을 빌려주기만 하면 통역서비스와 연결되는 시스템을 개발해 통역 서비스의 질을 높인다.
4) 인근 숙박시설 개선
- 호텔이나 유스호스텔 다양한 가격대의 숙박시설이 필요하지만 공간의 부족으로 인해 증설하기 어렵다면 가까운 광희동 오래된 여관을 개조해서 전통적이면서도 가격대가 저렴한 숙박지역을 만들어서 숙박시설을 개선한다.
5.4 시장 환경 개선 방안
1) 패션 전문가 양성 프로그램 및 관련시설, 전시장등의 확충
- 패션전문가 양성 프로그램 및 관련기간의 확충으로 실력 있는 패션디자이너를 배출하고 자체 내 유명브랜드를 계속적으로 개발해야 하며, 이와 관련된 교육 시설 및 전시장과 같은 관련시설도 확충해야 한다. 점포별 특색 있는 아이템으로 틈새 시장 공략
- 아이템을 특화 시키거나 틈새시장을 공략하여 상가별 특성을 살릴 수 있다. (현재 제일평화의 경우 10대 타겟이 아닌 20대 후반~30대 초반을 겨냥하여 성공하고 있음)
2) 도매, 소매, 재래 상가의 차별화 된 컨셉 구상
- 도매권, 소매권, 재래권 상가의 차별화 된 각각의 특성, 컨셉을 구상하여 품목설정이 이루어진다면 쇼핑의 다양화 및 생산적인 경쟁구조를 낳을수 있다.
3) 서비스와 마케팅의 체계적인 교육 실시로 동대문상품의 인지도를 극대화
- 인터넷 마케팅 혹은 안내 서비스 등 서비스 및 마케팅의 체계적인 교육으로 동대문 시장에 대한 친절함과 편리함의 이미지를 심어 줄 수 있다.
5.5 홍보전략
1) 드라마 등에 스폰서를 해서 홍보함
- TV드라마나 영화에 유명연예인이 입은 옷을 자신도 입고 싶은 욕구를 이용하며 요즘 중국이나 동남아에 한류열풍이므로 이를 충분히 고려해 연예인에게 옷을 제공하거나 스폰서하여 인지도를 향상시킨다.
2) 다양한 이벤트 및 세계적인 이벤트 활성화
- 패션쇼 및 다양한 이벤트를 수시로 제공하여 관광객에게 볼거리를 제공하며 이러한 이벤트 및 전시회를 세계적으로 홍보에 인지도를 향상해야 한다.
3) 적립식 카드나 우수고객(VIP)카드를 만들어 관광객 재 방문 유도
4) 관광특구를 최대한 홍보
5.6 국가 지원적 전략
1) 대대적 홍보 지원
- 동대문의 홍보를 적극 협조하며 관광관련 정부 싸이트에 동대문 알리기에 노력해야 한다.
2) 노점상의 철거가 불가능하다면 부분 인정하여 해결책 모색
- 노점상의 철거가 불가능 하다면 부분적으로 인정해 주면서 위생 및 환경미화에 협조하도록 정부에서 중죄를 해야 할 것이다.
3) 저금리 대출 수준이 아닌 재정적 지원 필요
- 정부는 동대문 시장을 관광특구로 지정해 두고는 제대로 된 재정적지원이 없는데 동대문 시자의 부적지 및 휴양시설을 넓히기 위해 정부는 재정적으로 적극적 지원을 해주어야 할 것이다.
6. 동대문시장의 세계화
6.1 패션수출기지 동대문
1) 일일 방문 외국인(바이어, 관광객) : 약 2,500여 명
※ 한국무역협회집계 동대문 외국인 구매안내소 방문 언어별 동향(02년6월～12월)
일본어
영어(동남아포함)
중국어
러시아어
53.2%
24.5%
14.0%
8.3%
807명
371명
212명
126명
2) 의류수출액 : 약 19억 달러(약 2조 원)
- 동대문시장에 설치된 무역협회 외국인 구매안내소 조사
- 동대문시장 인근 7개 외국환은행, 23개 환전소, 40여명의 암달러상 등의 환전
3) 실적 토대 추정
- 우리나라의 의류수출액 :
기업형 의류수출액(45억달러) + 동대문 의류 = 약 60억 달러 이상
※ (비교) 컴퓨터본체(20억달러), 컬러TV(10억달러), 자동차부품(20억달러)
<외국상인의 국적별 거래 유형>
유 형
바이어수(일평균)
국 적
방문상가
구매형태
관광객
600
일본, 대만, 홍콩
서부상권
토탈패션
소량소품종
고가품 구매상
500
일본, 대만,
홍콩, 중국
동부상권
토탈패션
다량소품종
중저가품 구매상
1,200
중국,러시아,
남미, 중동,
아프리카
전통 재래시장
직물, 의류
신발, 가죽
소량다품종
재고품 구매상
200
러시아,남미,
아프리카
전통 재래시장
재고처분 상가
직물,의류
다량소품종
6.2 가격외 동대문시장의 경쟁력
동대문시장 제품의 국제경쟁력 비교(중저가품 기준)
구분
가격
품질
디자인
단납기
소량다품종
한국
△
△
○
○
○
일본
×
○
△
×
○
대만
△
△
△
×
×
홍콩
△
△
△
×
△
중국
○
×
×
×
×
주 : ○강, △중간, ×약 품질은 소재 및 염색, 봉제수준, 마무리 등을 모두 포함
6.3 수출의 증대를 위해 필요한 요건
1) 동대문 시장이 기획과 판매의 무게중심이 되어 국내와 해외를 연계하는 네크워크가 제대로 구축되어야 한다.
- 현지 시장을 철저히 파악하여 이를 국내에 신속히 전달반영하여 보다 나은 해외시장 진출을 위한 기초 자료로 축적해야 시장에서 오래 살아남을 수 있다.
2) 수출 마케팅을 강화해야 한다.
- 상설 전시장 확보를 통한 지속적인 홍보, 전자상거래 활성화
- 디자인 카피 문제 당장의 이익은 보장되나 장기적으로 이미지와 신용을 떨어뜨려 악영향
- 수출 확대 ▷ 전통적 경쟁력 상실
- 관세를 통한 세금부담(가격경쟁력 상실), 단납기다품종소량생산 어려움(비가격경쟁력 상실)
- 유일한 경쟁력인 디자인이 해외시장에서 재 가격을 받기 위해서는 공동브랜드 개발 절실 - 이해관계를 떠나 전체 상인이 협력해야 한다.
3) 시장의 구심점이 필요하다. ( 최근 쇼핑몰 운영권을 둘러싼 갈등 )
4) 보다 효과적이고 장기적인 관점에서의 꾸준한 지원이 요청된다.

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